盈科2019年财务报告“互动娱乐和社交”带来新的增长点开拓新的交通蓝海

原标题:盈科2019年财务报告:“互动娱乐与社交”带来新的增长点，开拓新的交通蓝海

公众似乎已经很长时间没有在媒体市场听到关于该节目直播的故事了。当淘宝和快节奏的电子商务直播以光速增长时，虎牙和斗鱼游戏的直播越来越成为平台的“支柱”。该节目的现场直播一度很受欢迎，但现在似乎已经进入了一个休眠期，与那些在“千播大战”中幸存下来的观众一起，该节目的现场直播让该行业在夕阳余晖中显得很孤独。

几天前，盈科发布了2019年度业绩公告。公告显示，2019年盈科总收入为32.69亿元，较去年的38.61亿元下降15.3%。该公司去年调整后的净利润为7146万英镑，同比下降88%。同时，观众直播收入为31.76亿元，较2018年的37.3亿元下降14.8%，占总收入的97%。

这意味着，映客在成立的第五年依旧保持盈利，但营收能力与净利润出现下滑，作为营收核心的直播业务出现疲态。在第一梯队直播平台如虎牙和斗鱼巩固市场并赢得资本青睐，垂直直播平台如淘宝、快车道和B站迅速收获用户的环境下，从娱乐节目直播开始的观众情况并不乐观。

盈科可能没有意识到这个问题。2010年至2019年，盈科购买了陌生人的社交软件“吉姆”，并推出了六款产品，包括二级兴趣社区“星空”，地图交友产品“22”，语音交友平台“银枪”和“步九”。这些产品的外观不难看出直播收入出现下滑后，映客陆续进行社交或泛娱乐产品的收购和研发。。

这种模式不可避免地让人们想起一个陌生人，他把泛娱乐直播作为自己的收入点，把陌生人的社交联系作为自己在这个行业的立足点。当虎牙、斗鱼等游戏直播平台发起猛烈攻击时，“社交直播”的差异化生态模式使陌生人能够维持相当大的用户市场。2018年陌生人收购竞争对手search后，陌生人的社交市场进一步整合，陌生人也迎来了新的业务增长点。

当盈科在2019年赢得剧情的时候，有声音说盈科可能会效仿莫莫莫，走一条生活社会化的道路，这并不明确，但事实上，盈科似乎走了一条更曲折的道路。

映客是试图直播之外建立一条新的护城河，而社交是它的发力点。

映客直播板块收缩，

从2016年开始，观众的直播收入连续四年下降。根据财务报告数据，2016年至2019年，盈科直播收入分别为43.26亿元、39.18亿元、37.3亿元和31.76亿元，四年下降26.6%。谁抢走了秀场直播的“应许之地”？

根据公布的数据，2016年第二季度盈科的月平均用户数为261.5万，2017年第一季度降至182.4万，2017年第四季度再次降至65.2万。然而，在收入和用户疲劳的情况下，与直播收入一并下滑的是映客平台的付费用户。

不难理解为什么乘客的收入持续下降。直播占据了公司的大部分收入，在线广告和其他业务的收入几乎可以忽略不计。这种收入模式并不健康，只有一个收入来源。一旦直接广播收入受到影响，整个公司将会倒闭。

所以首先要考虑的问题是，为什么现场直播的观众群会一次又一次地萎缩？原因可能是四年来直播业务在映客整体营收占比均超过了96%。。

在2016年“千人广播战”结束后，将会有一波关闭浪潮。该行业28年的影响显而易见。虎牙、宇都、莫莫、YY等龙头平台要么通过上市获得资本分红弥补流血点，要么开辟新的赛道，从垂直内容直播向泛娱乐综合直播平台转变，而花椒直播、熊猫直播等中后台平台将进行大规模重组。花椒现场直播将与六个房间合并，熊猫现场直播的亮点将在揭开面纱后惨淡收场，如横膈膜现场直播和加盐

其中，10.1-59，000人从头至尾显示，2018年每月平均活跃用户数为2549万。与此同时，在2018年第四季度，虎牙有了更多的t

秀场直播的衰退史长期以来，盈科以泛娱乐节目直播为主要直播内容。作为第一批进入直播市场的平台，2016年，盈科以美容技术打开了美容直播的大门。标语可以很容易地看到平台的色调。《美女主播》是现场直播的核心，突出了美女的价值和娱乐性。这种定位使盈科在用户市场上迅速崛起。

(互联网图片)

三年的黄金期换来了“娱乐直播第一股”的名号，但处境一直分外让人担忧。，该节目的传统现场主持人大多是年轻貌美的男女，他们以现场直播的形式表演歌舞才艺节目，以满足用户的娱乐和情感互动需求，而收入则取决于用户的回报。该行业曾将直播节目的本质描述为“荷尔蒙经济”。男性和女性用户的比例明显不同。异性的吸引力是主要的驱动力，这可能是不可持续的，但它有很强的流动性。

然而，这种直播模式也有一些缺点。例如，更重要的是，直播市场上内容品类在迅速迭代。，大多数主持人主要是唱歌和跳舞表演。平台之间的差异取决于锚，这容易形成审美疲劳。然而，在头秀中没有多少主持人。同时，用户奖励是主要的现金流方法，而广告、电子商务和其他形式的收入很少。

而映客也注重发展秀场直播市场.与直播游戏主持人和用户之间的互动交流和游戏内容所产生的情感接触相比，节目主持人很难培养出高粘性的用户，用户群体之间形成的组织归属感更少。

这种弊端在内容行业风口频繁出现后更加明显。短视频行业见证了颤音和拍板等平台的迅速崛起，沉浸感覆盖了所有年龄层。比起观看半小时的现场直播，年轻用户更习惯于用颤音和拍拍手来播放一些短片。

一方面，秀场直播内容形式与变现形式都相对单一。在2019年第四季度，实时游戏平台如虎牙和斗鱼的月实时用户分别为1.5亿和1.68亿。在游戏是主要收入的B站，直播游戏正在迅速成为新的增长点，其中速度快的玩家也在迅速增加。平台的社会氛围和现场游戏直播相互促进。截至2019年11月底，直播快速游戏广播达到5100万次，直播短视频游戏广播达到7700万次。

另一方面秀场直播缺乏培养社区氛围与用户黏性的土壤，淘宝上的李佳琪和威亚，快手“三打哥”和“辛巴”，在主持人的推动下，电子商务直播在用户市场上取得了强劲的进展，并且比节目直播和游戏直播发展了更直接的现金流路径。直播的销售性质与主持人的个人魅力相互作用，创造了一个“买卖社会”。

用户有更多的选择。这个节目的现场直播就像一个尽职尽责的老前辈。尽管它仍在努力工作，但它不能阻止用户回头。

而游戏直播以多元内容吸引大部分用户流量，培养用户黏性，并孵化出更多头部平台。

同时电商直播异军突起

截至2019年12月31日，盈科月平均活跃用户达到2981万，较2018年增长17%。然而，与其他人头平台相比，它只能让人叹息。

让人好奇的是盈科目前的路线，它似乎正站在一个岔路口。最突出的是盈科的社会布局。从收购吉姆到推出新产品矩阵，盈科与陌生人交往的尝试不难感受到。然而，基于陌生人的社交传播来获得现场直播是一个自然的收获过程，从现场直播中获得社交传播有些困难。

财务报告显示，社交、电商、泛娱乐，用户需要时间将他们的产品矩阵存入用户市场，从主要被95后群体使用的短视频应用“种子视频”、语音交友平台“步酒”和“银炮”，到抢手中老年人群的现场卡拉ok产品“老友记”、爱情交友产品“翔远”和二级社区“星空传媒”。

据媒体报道，截至2月中旬，seed视频的注册用户数量已超过2000万，每日直播达到200万，用户观看时间长达100分钟。春节期间，边境地区爆发了一场瘟疫。活跃人口数量增长了300%，活跃增长率也超过了50%。

值得注意的是，映客不是“下一个陌陌”，它是谁？作为陌生人的社交平台，正处于上升期。第一层和第二层中95后用户的比例

然而，以前的陌生人，例如，成功地通过“陌生人社会直播”的方式克服了社会瓶颈，解决了现金流问题。映客2019年研发开支达到3.31亿，同比上涨40.5%，研发开支费用率达到10.12%，同比增长4.02%。

然而，就商业化而言，盈科尚未展示其潜力。盈科在收购吉姆时披露了相关信息。吉姆的月寿命不超过50万，2018年的损失达到1767.4万。2020年，现场直播收入的下降仍然困扰着观众。然而，吉姆并没有受到陌生人、探索者和灵魂等平台的更多关注。观众的“社会故事”需要更多的时间来讲述。

2019映客以8500万美元收购积目，这桩收购被舆论是为映客效仿陌陌模式的重要举措，彼时行业对这桩收购倍加期待。去年10月，盈科将原来的户外频道和现场频道合并成Hi-Buy频道，并接入赞达频道。今年1月，盈科的实时美容化妆垂直社交电子商务平台“优酷品质”上线。

与淘宝网的电子商务直播相比，主持人强调专业性和准确性。映客与积目的合作，积目年轻的用户群体，或许能为映客的平台生态带来变化，形成“直播+社交”的链路，建立新的流量体系。，据媒体报道，2019年高科技收购的一个主持人是双溪的第一个现场直播的试点，单个GMV就超过300万。同时，盈科还准备了《嗨购大作战》 《谁是低价王》等商品游戏，试图通过有趣的活动来调动节目主持人的积极性，并将商品与日常直播内容相结合。

盈科建造了许多道路。这条路似乎比陌生人更多样化。它不是“下一个陌生人”，而是像一个触角在各种风口摸索，试图找到新的帮助，然后在风中飞翔。然而，风口很难找到，也没有风口来拯救观众。然而，在千播大战之后，它跟不上节目的迭代直播，这在直播用户迅速分化的过程中显得更加荒凉。

而在社交之外，映客也在尝试电商布局。

映客的电商主播是结合娱乐与销售