小米电视推出“创业广告”时代荣耀与智慧屏幕誓言终结

原标题:小米电视开启“初创广告”时代的荣耀和智慧屏幕

3月30日，荣耀30S手机新产品发布会在“网上”举行。除了漂亮的新款手机，荣耀总裁赵明关于大屏幕产品的演讲吸引了业内人士的广泛关注，并在消费者中引发了深深的共鸣。

在新闻发布会现场，赵明从芯片、图像质量、声音质量、内容和智能五个方面介绍了大屏幕产品的五个标准。与此同时，他“解雇”了在大屏幕行业反复被禁止的“开/关广告”问题。赵明认为强制电视开/关广告不符合商业逻辑，侵犯了用户的知情权和选择权。

众所周知，大屏幕产业正在经历一个重要的更新时期，智能电视已经成为市场的主流。然而，当一些互联网公司进入这个行业并推动行业升级时，他们也带来了一些不合适的思维产品。创业广告就是其中之一。

智能电视开机广告广为诟病，但却久治不愈

对于智能电视，我们大多数人不应该想看任何“创业广告”。然而，打开电视后，我们必须看几十秒钟的广告，然后才能找到“主题”。这些广告不仅耗费时间，而且在某些内容上引起不适。

据报道，在管波人民网发起的“你能接受电视广告多长时间”民意调查中，约67%的选民选择了“一秒钟都不想看广告”，这表明电视创业广告对用户体验产生了非常负面的影响。

有些人可能会支持创业广告，因为当我们在网上冲浪时，大多数应用程序都是这样的，但逻辑实际上是不同的。

理论上，各种各样的互联网应用启动广告一般都是合理的互联网广告，用户“容忍”它们。主要原因是用户享受免费服务，应用服务提供商采用“协议补偿”这样的商业模式。此外，用户仍然有某些选择，如果他们真的感到无聊，可以去其他平台。

智能电视是由用户购买的，相当于服务成本，已经属于个人财产。强迫打开广告相当于向用户出售电梯的广告屏幕。如果你自己购买广告，这本身就是一个逻辑问题。

退一万步说，如果制造商设置启动广告是“合理的”，那么至少用户应该有权决定是否关闭这项“服务”。然而，市场上的大多数品牌现在都必须观看。

综合分析表明，电视开/关广告不符合商业逻辑，也违反了商业道德，忽视了商业道德，侵犯了用户的知情权和选择权。它已经成为这个行业的癌症。是时候改变了。

挣钱可以，但应该取之有道

为什么创业广告被每个人“喷”了，但没有完全改变？这主要是商业利益问题。我们发现基本上没有手机的启动广告。这并不是因为手机制造商不想赚这笔钱，而是因为用户通常不会频繁地开关手机。即使有创业广告，也没有多少商业价值。制造商之所以选择在智能电视上设置创业广告，主要是因为电视经常开关，全家用户都有很大的广告价值。至于观众的感受，他们毫无顾忌。

例如，根据奥维互动娱乐发布的《2019年中国OTT发展预测报告》，2018年智能电视的数量已经超过2.4亿台，占彩电总尺寸的35.8%。据估计，2019年OTT广告收入将达到109亿英镑，以初创企业广告为代表的系统级广告收入将达到约26亿英镑。

作为行业中的重要企业，小米电视是断断续续广告模式的“实践者”和“行业推动者”，也是最大的受益者之一。小米集团的广告收入在2019年第四季度达到30亿元。然而，根据小米2019年半年度报告，包括小米电视在内的广告收入达到48亿英镑，接近中国最大的电梯广告服务提供商分众传媒(57.17亿英镑)。也就是说，广告收入已经成为小米的一个重要收入来源，并且仍在快速增长。

我们认为，通过侵犯用户权益和牺牲用户体验来获取广告收入的性价比是一种伪性价比，这种商业模式不会持续太久。因此，我们也看到，一些知识丰富的工厂，如荣耀，承诺在智能屏幕发布之初不做广告就能开关。荣耀总裁赵明也在各种场合呼吁推广“开/关无广告”作为未来智能屏幕产品的标准。

此外，电视机不是个人物品，而是家庭共享的，需要满足不同家庭成员的需求。许多创业广告不适合这种场景，甚至导致“不适合儿童”。即使创业广告能赚几个钱，也会给用户带来混乱。由于用户的不适，这种商业利益真的可以被放弃。

行业一起行动起来，消灭开机广告

以用户为中心现在几乎是所有公司的口头禅，但当涉及到核心业务利益时，“一切都可以扔掉”。这种发展模式注定是短期的，必然会导致“颠覆”。

江苏省消费者权益保护委员会和中国电子商会联合发布《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》，指出无论电视是硬开机还是软开机，电视开机广告时间不得超过30秒。与此同时，初创企业广告必须能够“一键关闭”。在广告播放后1秒内，关闭广告提示窗口显示，关闭响应在3秒内完成。然而，尽管社会各界做出了许多努力，但一切都没有改变。

基于此，业内许多企业开始采取行动来抓住用户的“心”。作为一颗冉冉升起的新星，荣耀智能屏幕以一个新的类别进入市场，直接宣布手机上没有广告，放弃商业利益，让位于消费者体验。在这次新闻发布会上，光荣总裁赵明再次重申:光荣智能屏幕没有开/关广告，将来也不会有。消费者体验至关重要。荣耀就像制造一部手机，制造一个智能屏幕，几秒钟开几秒钟关。我真的没有时间做广告。

我们可以看到，光荣智能屏提出的“五大标准”正在被消费者所接受，也将被更多业内同行所接受。在这种情况下，虽然蚂蚁也是肉，但对于年收入超过2000亿元的小米来说，它应该承担起行业和社会的责任，将来取消断断续续的广告可能势在必行。

综上所述，我们认为，智能电视正在进入“开机无广告”时代，荣耀智慧屏引领的这一波浪潮是大势所趋，消费者会享受到更好的观看体验，厂商也会找到新的商业模式，实现共赢共生，从而带动整个智能电视产业实现跨越升级。