哪个品牌从老罗的直播中受益最大

原题:哪个品牌从老罗的直播中获益最大？

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我不是铁锤迷，但我仍然在这个愚人节节目中被安利直播。

老罗直播的时候，我在吃火锅，刷微博，看看有没有老罗的笑话。不幸的是，我在微博上什么也没找到。直到第二天出现——#罗永好为口误道歉#的热门搜索，老罗似乎才打破这个圈子。

直播结束后，网上有很多抱怨，从图片、声音和语速，到直播过程中不熟悉产品和流程，甚至打错了品牌名称.尽管如此，罗永好还是交出了一张超过1.1亿元的成绩单，支付了全部交易金额。

也许这位“中国第一代互联网名人”的表现确实比其他主持人如维亚和李佳琪稍差。然而，这位新的现场递送员对现场电子商务的整体情况有着更大的影响。

直播电商进入“三国时代”

2020年，愚人节是电子商务发展史上可以记录的一天。这一天发生的一切是中国电子商务发展新阶段的前奏。

2020年4月1日晚，中国第一代互联网红人罗永好进行了第一次颤音现场直播，总费用超过1.1亿元，累计观众超过4800万，创下了用商品进行颤音现场直播的新纪录。

同一天晚上8点，淘宝通过“卖火箭”(送货服务)的现场直播给她姐姐送来了商品，现场直播房打了4000万元的折扣。

当天中午12点左右，快速锚球也加入了战斗，专门瞄准老罗。

2020年4月1日，中国实时电子商务的战场将分为三个部分。

有人认为老罗的现场直播是辛酸的，是被迫的。这也是一种缩小维度、将自己定义为网络名人的方式。然而，回望过去，这实际上表明网络红色经济已经发展成为一个独立的经济产业，其产业实力使得老罗在创业失败后选择了网络红色直播作为突破口。

近年来，短视频产业的迅速崛起已经成为互联网的第三大流量入口和互联网娱乐市场的“最大时间杀手”。2019年，具有直播功能的短视频平台市场规模将达到数千亿，预计到2021年将突破2000亿。疯狂的数据背后，流量是动力，直播俨然已成新宠。

在过去的两年里，淘宝、快播和尹姝对直播给予了前所未有的支持。“快速通道”去年推出了一个主持人支持计划，以帮助该协会创造数百万主持人粉丝。颤抖还推出了“百万美元销售”主播支持计划，以鼓励更多的创作者现场直播。最近，淘宝在线在主搜索栏中增加了锚卡曝光等支持政策。

随着电子商务形势的不断变化和电子商务直播模式的多样化，这一过程也催生了多种模式，其中主流模式包括秒杀模式、人才模式、店铺直播等。淘宝更注重特别销售的现场直播，价格是法宝，更依赖于供应链驱动。其他平台更注重多样化的直播，商品是王牌，更依赖于人为驾驶。

而老罗的加入的的确确是加速出现“三国”局面的一步棋。从此，淘宝有了威亚和李佳琪，快手有了辛有智，欲言又止有了老罗，三分之二的世界直播领域已经开始，混战也已经开始。我们可以期待在“三国”混战的过程中，享受到更多由平台竞争带来的产品竞争，从而创造利润分享的空间。

在这次直播合作中，无论老罗的表现如何，从大市场的角度来看，体魄以其自身的流动给聒噪带来了关注和话题。

换个角度来说，抖音不需要老罗必须“成功带货”，抖音只是需要罗永浩。当获得足够的流量和注意力来打开货物运输模式时，chattering提前成为了这一波现场混战的赢家，而继续盈利的能力取决于老罗灿坚持住“工作”多久。

然而，无论外界如何看待第一场直播秀，从数据来看，老罗和颤音在这场战争中收获颇丰。

22个坑位你还记得哪些？

坊间报道称，在罗永好宣布现场直播该信息后，2500家公司联系了该团队。经过层层筛选，他们最终选择了22个品牌

这份出售商品的清单在直播之前就已经被推测过了。老罗到底会卖什么？团队层层筛选出的品牌目录，除了符合老罗气质的电子产品和创意产品外，其余大部分都是快速消失的食品，甚至是美容化妆品。对于老罗的定位，可以说是又一次打破循环的尝试。

由于需求刚性、易于消费和重复购买的特点，餐饮、化妆品、服装、日化等快餐产品共同支撑了内容企业家电子商务实现的框架，其中餐饮因其较强的通用性成为首选。

无论是通过现场直播还是通过在内容中嵌入链接，食品和饮料都获得了市场份额:仅在 2018 年，就有超过16 亿人次在淘宝“蹲守”美食直播；在抖音的浏览榜、好物榜上食品饮料品类常居top2，在快手直播的30日销量榜上更是稳居榜首。

因此，这20个顶级品牌的选择，除了强烈的科技标签之外，与商品直播显示的大数据趋势是一致的。对于品牌来说，这是一个可以实现双赢的选择。

直播屏幕中的“门神”产品

从这次的现场直播来看，老罗的理性表达优势在电子产品中表现良好。第一个很快销售一空的是电子产品。在食品和饮料产品面前，行动的方式不仅仅是语言，也就是说，饮食的方式似乎也符合直男的接受程度。

从工作室正式开始广播的那一刻起，它就成了品牌“争夺新奇和美丽”的地方。设计它何时、何地以及如何出现通常很简单。

如果你关注现场直播或在各种新闻中看到现场直播的截屏，你会或多或少地注意到像二门神这样的产品出现在现场直播的桌子前，这是品牌—— AMUSHI酸奶，在现场直播中占据了时间和位置的优势。

对于公众来说，酸奶品牌和老罗之间的选择是意想不到的。伏兵始终塑造着一个年轻时尚的品牌形象，这与老罗的形象和定位有着千里之遥。

他们选择合作的原因是什么？

大概可以从两个方面分析：一个是受众群体的突围，一个是新产品风格的定位。

首先，老罗的受众群体和目前阿姆赫斯特酸奶所覆盖的消费者群体之间仍有很大的差异。通过跨境合作，这种影响可以突破到科技界，进而突破到老罗背后的直人集团。事实上，这也是逐渐接近更广泛消费者的一种方式。

其次，伏兵的新咖啡味酸奶产品因其在口味上的创新突破而被赋予了“未定义”的品牌风格，这实际上与老罗转向电子商务的“无畏”是一致的。尝试新事物也是一种未定义的表达。

老罗之所以选择AMUX作为酸奶品牌的代表，也应该是看中AMUX目前的市场表现。2013年，伏兵用“希腊酸奶”打入了热的室温酸奶市场。精确的核心卖点，加上伊利最初强大的渠道渗透力，迅速占据了市场份额。2014年的总销售额约为7亿英镑，2017年跃升至100亿英镑，三年内增长近15倍。2018年170亿英镑，2019年200亿英镑，成为中国乳制品行业第一个突破200亿英镑的子品牌。这在酸奶领域绝对是个大项目。

因此，没有任意的选择，也没有所谓的“不挑食”。2500个品牌中有22个被选为第一品牌，每个品牌都是老罗第一次现场直播的基础，也是现场直播最直接的支持者。

回顾这次直播，你还记得哪些时刻？难道是老罗推荐小米的时候，他曾经骂过？韩寒总是在这个时候吃饭吗？是不是到了你分不清大杯和小杯奶血的时候了？或者是时候被称为疯狂投影仪了？我知道你一定记得那个弯腰道歉的老罗的头。

尽管老罗的第一次现场直播出现了失误，但它确实在现场直播圈引起了一场狂欢，同时让站在老罗身后的数千名直男开始感受到现场直播的新奇。

他们可能对现场直播不感兴趣，或者只是想看看这个一直站在聚光灯下的人在放下他的英雄话语后会是什么样子。我希望他仍然是那个会说相声并且冷酷无情的人。即使还没有，我也会发自内心地说:伙计，你真的很棒！“因为每个人都知道放弃后站起来有多难。

幸运的是，他仍然是那个可以自己制造无数话题的罗永好。当我们还在讨论他的第一个现场表演时，老罗已经开始设计他的第二个现场电子商务表演。