HBO宣布免费500小时付费内容因肺炎暂停流媒体战争

原标题:HBO宣布免费500小时付费内容，流媒体大战因肺炎暂停？

文|新文化事业，作者|吴，编辑|王爱美

近日，HBO宣布，从4月3日起，HBO Now和HBO Go将向网络用户免费提供近500小时的节目内容(无广告)。用户不需要每月支付14.99美元的订阅费，甚至不需要注册成为会员就可以观看内容。

免费内容包括9集，20部电影和10部纪录片。剧集包括:《黑道家族》 《副总统》 《巴里》 《硅谷》 《球手们》 《权力的游戏》，《西部世界》等。当前播放的《大侦探皮卡丘》和《乐高大电影2》不在此列表中。电影包括:《美少女特攻队》 《疯狂愚蠢的爱》 《快乐的大脚2》 《囧妈》 0103010 0103010等。

值得注意的是，这种自由利益只在美国有效，是暂时的自由。华纳没有透露事件的结束时间。

与中国的字节跳动和环西传媒将在互联网上免费制作电影《0103010》不同，HBO此举除了考虑公共福利之外，还考虑了更多的商业和竞争因素。“自由”的进入也重塑了全球“流媒体战争”各方对战争形势的重新认识。

免费家庭影院背后的“智能”

HBO在付费区前通过# StayHomeBoxOffice标签宣传免费内容的主题，这实际上与华纳传媒5月推出HBO Max之前的抽样策略有关。

AT&T和华纳媒体即将推出的HBO Max是该公司迄今为止最大的流媒体节目。HBO Max围绕华纳媒体的HBO付费电视服务构建，提供其所有节目，以及来自华纳媒体和第三方内容提供商各个角落的一系列其他原创节目和图书馆内容，每月订阅价格为14.99美元。

在没有疫情影响的情况下，HBO MAX将成为继苹果电视和迪士尼之后第四个加入流媒体大战的大型服务公司。它的力量不可低估。

这一自由行动是在华纳新皇冠肺炎期间流媒体参与激增的背景下决定的。由于在家里与世隔绝，人们正在看许多老节目、新节目、纪录片和电影。据国外媒体报道，尽管上周整个电视行业与上月相比增长了20%，但《今日HBO》的点击率仍打破了纪录。在HBO Now上，点击率飙升了65%，观看电影的比例上升了70%。

除了家庭影院，其他流媒体也是如此。康卡斯特报道称，从3月1日至3月30日，流媒体的峰值流量总体增长了32%，康卡斯特的流媒体和在线视频消费增长了38%。

从短期来看，HBO流媒体用户从付费转向免费是件好事。从长远来看，这对家庭影院本身更好，因为它可以帮助家庭影院在交通高峰期找到更多潜在的付费观众。随着体育赛事的取消，传统付费电视的订阅价格过高，更多的人将在隔离期间从流媒体中获取内容。这是所有流媒体寻求订阅增量的绝佳时期。

通过短暂的免费观看，向潜在客户展示通过注册Max可获得的权益和服务，是一项明确且聪明的商业手段。

然而，即使免费用户不能大量转化为付费用户，他们至少会带来大量的观看和宣传这些自制内容，为5月份正式推出的HBO Max提供一两千英镑的出色营销宣传。

全球流媒体大战会继续吗？

除了家庭影院，许多大型媒体公司也提供免费内容服务。例如，福克斯允许任何人免费观看福克斯新闻。威瑞森开发了一个免费的每周流媒体娱乐系列来支持小企业，并为戴夫·马休斯和瑞安·泰德等艺术家提供家庭音乐会服务。不订阅付费频道的Fios电视用户可以使用30天的免费付费节目，包括Showtime和Epix。

2019年底，随着苹果和迪士尼相继推出流媒体服务，“流媒体大战”已成为全球娱乐领域的重大事件，受到业界和媒体的密切关注。基于付费订阅这一常见的商业模式，“流媒体大战”是迪士尼、网飞、亚马逊黄金视频、全美广播公司、华纳媒体、维亚康姆哥伦比亚广播公司、斯达兹和其他媒体公司之间的一场战争。约翰·斯坦基(John Stankey)去年告诉CNBC，他认为最终只有4到5家流媒体服务公司会“赢得”流媒体战争，而所有其他服务公司都将无法生存或在公众意识中被削弱。

然而，“流媒体大战”只是将一种订阅产品与其他订阅产品在真空中进行比较，而从未考虑过它与“免费”音频和视频内容之间的竞争。网飞表示，其最大的竞争对手之一是睡眠，这意味着所有能与流媒体竞争“时间”的产品都是竞争对手。

就像中国的大城府正在把用户时间浪费在短视频应用上一样，当世界上的短视频和免费内容不足以被重视时，网飞、迪士尼、苹果、HBO和其他巨头的“流媒体大战”战场只在付费订阅领域，当新冠肺炎这只黑天鹅的降临，让一个声音逐渐清晰起来，那就是：这场战斗的定义太过狭隘。

NBC环球的限量版《孔雀》将免费提供，其增强版将在本月晚些时候免费提供给康卡斯特的用户。Quibi将于4月6日在美国和加拿大上市，一些T-Mobile用户将免费使用一年。对于4月份注册的任何人，它还提供90天免费服务。网飞已经与T-Mobile达成了类似的协议。一些威瑞森用户可以免费使用迪士尼一年。已经订阅了家庭影院的美国电话电报公司用户将免费获得家庭影院最大值。购买苹果新设备的客户可以免费使用苹果电视一年。

不幸的是，对于新的竞争对手来说，免费提供订阅然后让消费者付费并不容易。这也是Groupon多年来陷入困境的原因，因为免费提供产品可能会让人们觉得所提供的产品和服务价值低，从而降低他们的购买欲望。

如果将“流媒体大战”的战场扩展到免费商业模式领域，在付费和免费的大池子里去看谁会是最终赢家，结果可能不一样。流媒体视频的赢家很可能是已经拥有强大支付基础的人，也就是说，在消费者心中已经形成了稳定的用户心态。

该公司极有可能是网飞，全球用户超过1.6亿，北美客户约6000万，超过任何竞争对手。其次是亚马逊Prime，它在全球拥有1.5亿会员。迪士尼排名第三，自去年11月首次亮相以来，截至今年2月初，迪士尼已经吸引了近3000万美国消费者。HBO在美国拥有约3500万用户，在全球拥有1.4亿用户。

在一个斯坦基预测只有四五个流媒体最终会存活的世界里，已经有了前四名的席位。然而，随着疫情的蔓延，流媒体竞争态势可能会出现新的因素和变化。简而言之，战场的边缘正在变得模糊。