索尼斥资4亿美元收购第二目标

原标题：索尼花费4亿美元购买次要目标

作者：理解笔记，主题地图来自：集成电路照片

“这次研讨会的网民有很高的“觉悟”，索尼高管非常满意，所以他们给了研讨会4亿美元的投资233，333。”不久前，在BStation宣布从索尼获得4亿美元投资后，一些网民这样评论。

事实上，中国次要领域最大的新闻是上周索尼宣布了4亿美元的战略投资。

据了解，交易完成后，索尼将通过其子公司持有Bzhan已发行股份总额的4.98%，成为其第六大股东。从这个角度来看，Bzhan的股东绝对是有钱有势的：除了索尼，腾讯，阿里，高启资本等知名企业和投资机构都在其中。那么，一直给人刻板印象的索尼为什么会采取如此不寻常的举措呢？

从平井一夫到吉田贤一郎的变革之路

作为日本大型企业的代表，索尼对具有浓厚ACG氛围的B站的投资，令外界多少有些惊讶。这4亿美元的投资可以被视为索尼在转型之路上的一个重要决定，以重新聚焦中国市场。然而，在这项看似双赢的投资背后，索尼仍面临着难以言喻的压力。

直到今天，大多数国内消费者提到日本巨头索尼，他们首先想到的仍然是消费电子产品，如电视、游戏机和数码相机。事实上，70多年来，索尼一直是日本乃至全球消费电子行业最具代表性的企业。然而，在移动互联网时代，在日本科技企业“大规模衰落”的浪潮中，曾经为日立、夏普和东芝所熟悉的日本品牌已经逐渐淡出主流市场。索尼也在逆流而上。

多年来，索尼一直被网民嘲笑为“日常失败”。尽管由于平井一夫的努力，他成功地走出了亏损的泥潭，但由于在他的任期内进行了大刀阔斧的改革并出售了一系列资产，他逐渐失去了在消费电子领域的昔日荣耀。

去年6月18日，前董事长兼首席执行官、“头号女高音”平井一夫正式退休，以荣誉结束了他35年的职业生涯。平井一夫退休后，前索尼首席财务官吉田就任首席执行官，成为索尼新一代的“掌门人”。在任期间，平井一夫将手机、数字视频娱乐和游戏作为索尼的三大支柱业务，并发起了一系列转型行动。

然而，作为移动互联网时代的基本载体，索尼的移动通信部门，像其他日本手机品牌一样，近年来在苹果、三星和华视等中国手机品牌的冲击下，已经走到了市场的边缘。

尽管索尼一再表示不会放弃其手机产品线，但其市场表现很难给外界信心。不久前，索尼关闭了在北京的另一家手机工厂，并将相关制造业务转移到泰国，主要是为了进一步降低手机业务的运营成本。

与手机业务的竞争相比，娱乐和游戏业务一直是索尼收入的绝对主力。

绝大多数国内用户对索尼的印象是凝固的，许多人仍然保留着传统观念中“黑色技术”代言人的产生目的。但除了消费电子产品，索尼还是世界上最大的音乐版权公司、最知名的视频游戏公司和影视出版公司。

只有在中国市场，索尼对千禧一代的影响力一直在减弱。

或许，这也是英国广播公司实施“战略捆绑”并在未来数字内容市场发挥其影响力的一个重要原因。据索尼官方声明，投资后双方将在影视、游戏、音乐、动画等领域展开深入合作。接下来的一系列行动也非常迅速。在官方宣布之后，B电台整合了索尼音乐娱乐公司的音乐库MV，并宣布了即将推出MV的艺术家名单。从名单中可以看出，国内外著名歌手包括迈克尔杰克逊、碧昂斯、玛丽亚凯莉、黄丽玲、黄岐山、莫文蔚等。都在10号

这些措施可以被视为吉田上任后一系列寻求变革措施的中文版。

2019年初，吉田信一郎向索尼提出了一个新职位：“成为一家创意娱乐公司”。他逐渐整合了音乐、游戏、电影和其他娱乐业务，并将它们列为索尼的首要业务。此后，游戏业务成为索尼现金流的主要支柱。

根据索尼2019年第三季度的财务报告，该季度的销售收入为24，632亿日元，其中游戏和在线服务的销售收入为6，321亿日元，占总收入的四分之一。游戏业务的成功主要归功于过去几年PS4和一系列游戏作品的畅销。去年10月，索尼宣布PS4在全球的累计销量达到1.028亿台，成为历史上第二畅销的游戏主机。

当然，主机最终会被替换，2013年底正式发布的PS4已经进入生命周期的最后阶段。第三季度6321亿日元的销售额比2018年下降了20%，销售额呈明显放缓趋势。

2020年底，索尼的下一代主机PS 5将正式发布。但与此同时，这一代游戏机也面临着更加残酷的市场竞争：任天堂Switch是“年度最佳金融产品”，其次是微软的Xbox系列X，未来还将面临来自谷歌、苹果和亚马逊等互联网公司的杀手级云游戏服务。所有这些因素都给索尼带来了越来越大的压力。

索尼需要游戏市场新的增长空间，所以中国市场显然是它的最佳选择。在中国，主机游戏的渗透率不高，但用户正在逐渐激增。根据gamma数据发布的《2019 中国游戏产业年度报告》，2019年中国单机游戏销售额同比增长341.4%，主机/视频游戏的硬件和软件规模同比也增长了8.9%。

面对这样一个潜在市场，索尼不仅看到了任天堂的竞争，也看到了任天堂与腾讯战略合作的有效性。很明显，与更喜欢硬核的索尼PS系列相比，任天堂Switch是三大主机公司中最受欢迎的，而腾讯作为Switch在中国的代理，形成了不可低估的合力。

此外，腾讯还是全球第二大城市——bzhan的第二大股东。随着Switch全国游戏阵容的逐渐丰富，任天堂和腾讯未来在中国市场必将有更全面的发展计划。所有这些因素都促进了索尼在各个层面的战略投资。

B站是锦上添花。索尼摸索石头过河。

在吉田的一系列转型措施下，数字娱乐正成为索尼的主要发展方向。尽管索尼是世界上最大的数字娱乐公司，但它近年来在中国市场的影响力似乎并不匹配。因此，索尼需要让国内的年轻用户逐渐熟悉和接触相关的数字娱乐业务，包括他们自己的音乐、电影和游戏。今天的B站自然是最好的跳板。

除了游戏，动画一直都是网站用户的最爱。索尼音乐的子公司Aniplex是日本最大的动画公司之一，同时也是《FGO》开发者。衍生剧《刀剑神域》，《魔法少女小圆》，《钢之炼金术师》，《FGO》，《Fate/Zero》是二级动画迷熟悉的，以及去年的视觉作品《Fate/stay night》，都是阿尼普斯著名的知识产权。

作为回应，索尼中国政府还专门在微博上开展了一项“科普活动”。然而，这种“科普”不仅拉近了用户之间的距离，也反映了国内用户对此知之甚少的情况。

从游戏到音乐再到动画，这些网站用户非常喜欢的内容产品将会引起更多千禧一代的共鸣。显然，在索尼与b站的关系进一步“密切”之后，索尼可以在游戏和动画方面给予后者更多的独家版权。对于曾经遭受版权成本问题的b站来说，这些资源具有很强的竞争力。

此外，这项投资更像是为b站锦上添花。根据相关报道，索尼在b站的股份是低投票权的Z类股票。也就是说，即使索尼是第六大股东，索尼也很难在未来干预BStation的运营(腾讯也持有Z股)。此外，在索尼的祝福带来资金和资源的同时，它的业务范围和更多的国际背景也能给B站带来不同层面的支持。因此，无论从哪个角度来看，B站都是一个必然的选择。

但对索尼来说，市场发展的下一步将面临不小的挑战。索尼总投资4亿美元，显然无意进行纯粹的金融投资，而是想通过B站进一步撬开整个中国数字娱乐市场

从以往的例子来看，国内游戏动漫产业具有很强的周期性，需要不断生产优秀的作品来保证持续的发展势头。然而，即使它比Aniplex好，也不能保证他的每一件作品都是爆炸性的。

如今，《鬼灭之刃》每年仍能带来丰厚的利润，但产品寿命已到了“中年”，收入能力开始逐年下降。早在2018年，索尼就在其财务报告中表示：在本财年，Aniplex的手游收入(如《FGO》)有所下降，预计2019年将继续下降。

对于像Aniplex这样的公司来说，其最终目标自然是实现“电影-旅游联动”:全面覆盖卡通、动画、手游、主机游戏和各种衍生产品。事实上，这也是包括完美世界在内的许多国内游戏公司的终极梦想。

索尼公司过去一直为此做出不懈的努力，我们可以看到像《漫威蜘蛛侠》这样的著名电影《知识产权》登陆游戏平台后取得巨大成就的一些例子。但毕竟，成功只是一个小数目。通常情况下，市场只会看到挫折和挫折。

对索尼来说，打造视觉手游无疑是最划算、最重要的工作。毕竟，与音乐和动画相比，游戏永远是最赚钱的第二代。然而，也是最难创造出超级爆炸模式的，尤其是在国内主机游戏市场还不成熟，手游市场竞争如此激烈的情况下。

除了索尼面临的机遇和挑战之外，也许在不久的将来，我们很快就会看到B站的大股东在国内游戏市场展开激烈的“战斗”。至于“serge mile无限矿业公司”将采取什么大动作……除了更多海外戏剧的版权，你最想要什么？

作者：理解笔记