陈根当开放和混乱并存时直播的护城河在哪里

陈根：当开放和混乱并存时，直播的护城河在哪里？

文/陈根

2020年4月1日，罗永好搬进来，摇了摇音调。三小时的现场直播带来了1.1亿件商品。电子商务的现场直播再次引发了热烈的讨论。草和草的流行预示着内容消费的强劲增长。这些消费现象背后是新消费的力量和新消费时代的开启。

社会的变化、消费者的进步和技术的升级也将直播产业带入了一个全新的发展空间。现场直播平台如虎牙、斗鱼、甲虫、花椒、酷狗和TT Voice正如火如荼地展开。

然而，江苏省消费者保护委员会13日发布的最新消费调查报告显示，主流消费平台的青少年保护模式只是一种形式，存在使用时限容易延长、未引入强制实名认证、诱导奖励等问题。这为未成年人沉迷于游戏和互联网打开了大门，诱使未成年人冲动消费并支付巨额报酬。此外，直播平台显然不对由此可能产生的严重后果承担责任。

直播是一个新物种，是伴随着社会进步不可阻挡的趋势，是一个开放的世界，在一片利好的趋势下，我们也不得不警惕直播发展必然随之的乱象，如何规避现阶段直播开放带来的混乱，直播的远方又在哪里，是我们当下必然要面对的问题。

直播进化论

中国最早的现场直播可以追溯到2016年。人们也习惯于称2016年为“直播的第一年”。智能手机和4G网络在中国被广泛使用。仅在一年时间里，直播产业就创造了1000多个平台，收获了超过3.5亿用户。向他人展示你的特殊技能或日常生活。阶段1.0的现场直播主要是一场表演，以你展示给我的形式，商业模式主要是一种奖励。刚刚在东莞的服务业遇到了另一场风暴。一些员工从离线服务转向在线“展示”销售，但这种模式很快就达到了顶点。

虽然直播的展示模式正在发展，直播电子商务的初步探索已经在进行中，但这种模式要到2019年才会真正爆发。可以说，商品直播已经将直播的商业模式发展到了2.0阶段。一批网络红人，如李佳琪和威亚，已经开始大赚一笔，并成功走出圈子。2019年也被认为是电子商务直播的第一年。

阿里的官方数据显示，2019年，家居装饰和消费电子产品等类别的现场销售额同比增长超过400%。现场直播是一种面对面的互动形式，它具有图形细节无法比拟的优势，使其成为商品、消费者和商店之间的纽带，极大地增强了消费者对商店的信任，促进了交易的转变。这使得淘宝网在2019年11月的直播交易达到近200亿元，包括10多个1000亿元的直播房间和100多个1000万元的直播房间。在2019年推出“双11”仅63分钟后，淘宝的直播就比2018年的“双11”全天产生了更多的营业额。

5G技术的出现满足了物联网设备对网络近乎实时传输海量数据的要求。5G在中国的商业速度明显在加快。3月，工业和信息化部发布《关于推动 5G 加快发展的通知》，提出加快5G网络建设进度，加快5G应用模块研发，支持工业生产、在线视频流媒体等泛终端规模化应用。

媒体巨头如第一批发展起来的就是直播+游戏、直播+泛娱乐这些“秀”给别人看的模式。福克斯和华纳兄弟已经开始探索5G技术的使用。5G频道提供超高质量的流媒体直播，可以实现更快的连接，并将为未来的直播行业带来革命性的变化。直播行业将进入3.0阶段，创造一个开放的直播新世界。

在直播时代的3.0阶段，内容制作人已经从网络主播变成了明星直播，从企业拯救到政府许可。近日，《人民日报》密切关注干部带来的实惠，以及广州市市长温宣布启动2020年广州商品直播，将广州建设成为全国电子商务直播城市

毫无疑问，5G将把直播推到一个全新风口，直播应用的新场景从农产品，车库到教育，淘宝直播，钉钉直播和家庭作业帮助直播都有一定程度的增加。与此同时，颤音、快板、b站等视频平台对直播服务给予了前所未有的关注，拓展了直播内容的边界，推动了直播服务圈的突破。

除了全民直播外，直播的内容生产壁垒将也将逐渐被打碎，如果说5G为代表的技术进步为直播业的发展奠定了基础，2020年疫情的爆发则直接催化了直播产业的升级。

直播是在技术进步下诞生的新物种，是未来世界不可阻挡的新趋势。然而，在巨大的需求下，直播行业的管理混乱是不可避免的。

随着互联网时代的发展，直播的门槛逐渐降低，这更有可能造成内容制作者的管理混乱。当人们还在追求现场娱乐或现场电子商务时，他们显然已经忘记了麦克卢汉的“媒体就是信息”。开放与混乱

从本质上讲，直播是一种新的知识和信息传播形式。从信息传播的角度来看，这只是一个言论自由和言论自由的问题，不管是严肃的还是无稽之谈。

对于目前容易情绪化和盲目跟风的群体来说，这些信息也需要一定程度的引导。直播不是一种新的娱乐，而是一种新的媒介，一种依托宽带或5G的、即时的、真实的人与人之间的媒介。在传统知识传播领域，主要集中在出版社，出版社有非常严格的审查机制，从作者背景审查到内容审查，特别是在内容审查到三校三审，这使得传统知识在传播领域的出版有一个相对较高的门槛，并不是所有人都能自由地制作和出版内容。

然而，由于缺乏对内容制作者的严格审核机制，视频平台上的直播是基于互联网的开放平台，而对于知识传播层面，这在传统的知识传播领域有着非常严格的审查标准，这涉及到知识科学性的问题，涉及的是人类知识的延续与传承问题。

是一种追求流量但不注重对错的世界，这在一定程度上由对内容生产者的管理混乱导致整个知识构建与传播的不够严谨。知识多元化既带来了开放，又带来了混乱。

此外，直接广播是一种新的商业形式。在寻求利益最大化的同时，它往往忽略了对内容消费者的管理，尤其是对未成年人的保护和管理。在江苏省消费者保护委员会发布的消费调查报告中，虽然各大直播平台都有青少年保护模式，但也只是流于形式，形同虚设。

该报告显示，各大直播平台的体验样本中存在青年模式，当APP打开时会弹出相关提示。但是，除了一个直播平台和快播平台规定“每日使用时间不得超过40分钟”外，其他直播平台可以通过输入密码来延长软件在青年模式下的使用时间限制。其中，即使斗鱼和TT语音的个人数据中充满了未成年人的年龄信息，系统也不会自动跳转到青年模式。甲壳虫里程(苹果手机)也可以在旅游模式下充电和奖励。

国王的荣耀，在010到59000年前拥有企鹅，因为未成年人的问题而得到了纠正。今天，现场直播触及了未成年人问题，并再次得到纠正。约束乱摸的手如果在网络时代没有商业底线，没有立体的未成年人来保护生态，青少年的网络安全也不能得到充分的保护，那么我们怎么能谈论直播的距离呢？

各种看似存在的管理条例在利益面前却给予最大的限度与屈服状态，

开放和混乱是时代发展的两面。在全球化的大背景下，我们站在空中。如何利用时代的技术潮流来平衡新兴产业的困境，如何用现代人的眼光来发展移动商务，这既是现代人的智慧，也是我们将长期实践的方向。