喜玛拉雅现场直播宣布春季生育计划、雄心和信心

原标题：喜玛拉雅现场直播的春天出生计划、雄心和信心

与现场视频广播相比，现场语音广播有一个更强的故事，用户来不是为了“声音”，而是为了“声音”所传达的故事。

在过去的几年里，直播行业经历了一场“千播大战”的快速增长和快速死亡，淘宝网的快速震荡和财富创造神话的残酷增长。如今，颤音和拍板等短视频平台、网易云音乐和QQ音乐等音乐平台也渗透到不同场景的现场语音广播中。

作为内容平台的标准，现场语音广播已经成为利用用户和收入的支点。音频作为视频和图片之外的一种媒体形式，是对视频平台生态的补充。作为成熟的现金流模型，现场奖励也是平台实现商业化的唯一选择。

耳朵经济正从无形的红利转变为主导的风口浪尖，现场声音广播正从最初被包围的领域接近公众的视野。

01发布“春季生育计划”

喜马拉雅直播正在酝酿三年来最大的变化。

这不仅体现在现场直播的“春节生活计划”的发布和10亿人的入场，其意图是今年创建100个月收入为100万英镑的现场直播行会。在内部，它将进一步整合喜马拉雅文化和娱乐生态，以提高直接广播在各种喜马拉雅业务线的渗透率。

据业内人士称，喜玛拉雅的“春节计划”是共享、流动、生态、版权、行业协会和主播的结合。包括推出新版共享政策、10亿流量支持、开通“现场录音和广播”独家频道、为组织提供正版音频版权、持续向行业协会提供主持人资源等。

分裂是最核心的变化之一。喜玛拉雅直播公司总经理泰德告诉36氪星电视台，“以前的语音直播部门政策相对复杂，流水激励缺乏指导。”

基于这三点，喜玛拉雅简化了分享政策，直接将基本分享从33%提高到50%，将直播时长的激励门槛从60小时降低到30小时，并允许公会分享高达80%。

如果主持人每月的流水账是15万元，根据喜马拉雅直播的最新分享政策，主持人当月可以从喜马拉雅直播中获得最高11.25万元的收入。

一个拥有近400名主持人的直播协会的负责人立即比较了新旧政策。行会负责人表示，新的主持人可以获得更高的份额，行会可以获得更多的平台激励，这将有助于行会更快地扩张。

春季生育计划中另一个具有喜马拉雅生态特征的策略是“现场直播和录制”相结合。现场主持人可以做录音和广播，录音和广播主持人也可以做现场广播，还可以录制有声书籍。对于锚来说，还有另一种赚钱的方式。就平台而言，当锚的所有业务模型都绑定到平台上时，锚会更粘，对长期生态更有利。

许多有声书籍主持人已经迈出了这一步。拥有129万粉丝的主持人赖，以及拥有153万粉丝的有声读物主持人云天河，都通过直播赚取了可观的收入。

根据目前的观察，为有声读物或节目主持人启动现场语音广播比单独为现场广播主持人更容易。以往作品中积累的数百万的播出量和数十万的粉丝可以很容易地转移到直播室，特别是对于拥有知名知识产权的主持人或节目，转移效果更为明显。

02集中资源突破

喜马拉雅音频直播将在2019年升级为战略业务。

时间已经被推回到2017年，在喜马拉雅音频直播发布两个月后，一个战略选择已经在泛知识或泛娱乐的方向做出。

就平台音调而言，喜马拉雅是部分知识支付的平台，更接近“泛知识”。喜马拉雅音频直播最初想做“泛知识大人物直播”，但团队很快发现泛知识不适合直播，而是更适合录音和广播

如果喜马拉雅山被视为图书馆或学校，在学校或图书馆前建一个游乐园是必要的喜玛拉雅现场的总经理泰德告诉36氪星。

事实上，直播行业有一个成熟的现金流模型，所以在一个明确的方向后，业务团队会在拉动流量的同时发展行业协会和锚。在喜玛拉雅语音直播的第二年，如果第一年是正确的赌注，第二年是没有错误的。

第三年，行业竞争开始逐渐明朗。2019年喜玛拉雅山的目标不仅是确定方向和建立生态，而且是应对竞争和成功“打破游戏”。

今年，喜玛拉雅直接广播成为一项战略性业务，并开始集中资源寻求突破。从2019年8月开始，整个喜马拉雅站的直播流量将会翻倍。各种频道的“现场直播”，在专辑页面上增加现场直播，在首页上升级流量等。导致直播流量增加了400%。

一位观察直播行业多年的分析师表示，对于喜马拉雅山来说，直播是一种生态补充，尤其是泛娱乐生态补充。擅长不同类型电视节目的主持人可以通过现场直播获得现金。对于用户来说，还有一个额外的公司属性层，这使得用户更具粘性。

从商业角度来看，喜玛拉雅直接广播业务的收入已经连续三年翻番。在支付知识和有声读物之后，直播服务已经成为喜马拉雅山收入增长的第三阶段火箭。

编辑

03自信和雄心

变化是由内向外发生的。

“春生计划”是政策的外化，而背后的逻辑在于直播服务和喜马拉雅内部生态的整合。

“现场直播是一项高级业务。就像树叶一样，我们需要找到根在哪里。”泰德说喜马拉雅山有一个完整的生态圈。我们需要找到生态和渠道来提高喜马拉雅山所有业务领域的直播渗透率。

生态能力是喜马拉雅山直播的“信心”。理想情况下，喜马拉雅山上1000万个锚中的30%将是专业直播锚。

喜玛拉雅现场语音广播推出三年后，已经有超过一百万的现场语音广播主持人。其中，每月收入超过10万英镑的现场语音广播主持人数量已达到1000人，收入最高的现场语音广播主持人数量每年超过1000万人。与此同时，随着直播生态的形成，许多音频直播协会已经在其中形成，音频直播协会的月流量已经超过1000万。

招聘外贸协会、组织和主持人是以市场为导向的竞争。喜马拉雅山和他们的竞争对手都试图建立联盟。喜玛拉雅山提供了高达80%的公会股份激励政策，以及10亿流量和大量版权的祝福。

机遇和竞争往往是携手并进的。在行业市场快速增长、巨头进入市场、竞争加剧的时代，喜马拉雅山利用其生态优势找到了最重要的起点。

喜马拉雅山依靠巨大的UGC力量、有声读物的领先优势、丰富的产业链和巨大的流量规模。喜玛拉雅山希望在语音广播繁荣的时候建造一条护城河。

语音直播的商业和故事

当然，随着所有玩家加入游戏，对现场音频广播的竞争正在加剧，甚至超出了传统范围。

阿林对荔枝进行了相当长时间的现场直播。荔枝的财务报告显示，音频娱乐(即虚拟礼品奖励)占其本季度收入的98.63%，是其收入的最大支撑点，贡献了3.604亿元的收入，相比之下，播客、广告和其他收入为490万元，所占比例较小。

颤抖也针对现场语音广播的“肥肉”，试图实现从视频到音频的“降维攻击”。颤音用户发布的视频显示，颤音语音直播入口位于“直播开启”功能区。主持人打开语音直播后，他可以回答链接。如果观众申请太多链接，主持人可以点击创建一个聊天室。目前，聊天记录

另一方面，现场语音广播的用户更具互动性。与视频主持人相比，语音主持人所在的“简历”圈子里的粉丝非常活跃，他们愿意与主持人互动并建立情感联系。基于现场语音广播，也可以衍生出许多UGC互动游戏。颤抖的声音直播更加强调“社交”功能，希望在用户和用户之间建立更深层次的联系，或者更强的社交关系。

云音乐节、云音乐会和深夜点歌电台受到音乐流媒体的青睐，在改善用户活动、增加收入和音乐人入住率方面效果显著。网易还增加了更多的音频直播：在线“声波”，试图利用现场音频节目来促进社交互动，增加商业收入。网易云音乐的“LOOK Live”也表示，2020年将继续专注于现场音乐。

在奥斯卡最佳原创电影《Her》中，男性西奥多和“女性”萨曼莎(非人类，计算机操作系统中只有女性的声音)之间的爱情始于声音。萨曼莎沙哑低沉的声音陪伴着作家西奥多度过了许多孤独和空虚的时刻。虽然他们从未见过面，但从声音上他们对彼此有着丰富的想象力。

在熙熙攘攘的城市生活中，每个人都在大声说话。每个人都希望有人能真诚地陪他说话，但很少有人在用心表达和倾听。通过声音来构建生活，通过声音来回忆过去，通过声音来发现彼此内心的孤独、冷漠、热情和渴望“理解”和“友谊”是向现代人现场直播的精神价值。