直播社区带来100吨苹果订单京东鲜助陕西白水探索苹果向上的新路径

原创标题：直播社区带来100吨苹果订单，京东鲜助陕西白水探索苹果向上的新路径

" 5万，8万，12万，21万."看着直播页面上越来越多的观众，秦凤菊很难想象会有这么多人想看苹果在县城的直播。他热情地向网友们推荐：“我们这里有白水苹果，皮薄肉脆，汁多渣少，脆甜可口。下订单时，我们绝对不会失望！”

在不到一个小时的直播中，许多网民对白水苹果公司发表了评论，屏幕上闪现出购买的提示。

白水县副县长秦凤菊在工作室介绍了白水苹果

3月23日，14:00陕西省白水县人民政府副县长秦凤菊亲自到京东的工作室为白水苹果“送货”，以帮助当地滞销的苹果市场。

陕西省白水县被国内外专家公认为最佳苹果产区之一。它以其美丽的肉质、适中的酸甜口感、酥脆可口的口感而闻名国内外。白水苹果已成为唯一以县名注册的苹果商标。今年春节前后，白水苹果本应进入销售黄金期。然而，受新皇冠肺炎疫情影响，白水苹果公司几乎没有发货，这让秦凤菊无法入睡。

很快，京东新鲜了解到白水苹果销售受阻的情况，并立即采取措施，依托平台资源，以社区直播的形式，为白水苹果打造“量身定制”的上游计划。

京东生鲜食品经销商梁表示：“目前，直播是最受欢迎的带货方式。考虑到白水苹果产品明亮的颜色和清爽的味道，视频片段展示了最有效的利用消费者需求的方法。我们对白水苹果的直播资源进行了匹配，并结合聊天人才进行了小麦的连续直播，拉动了粉丝效应，提高了收视性能。"

3月23日，京东鲜食邀请白水县人民政府副县长秦凤菊、白水县农业局局长方玉波、白水县苹果产业发展中心主任赵建新来到演播室，向全国网民介绍白水苹果。

赵建新还向网友介绍了白水县苹果产业近年来的发展情况、形成模式、新品种研发和苹果销售进展情况。他还与拥有800多万粉丝的聊天达人“村胡子兄弟”联袂直播，并向聊天的网民介绍了白水苹果。

赵建新和沙音达人@乡村胡子兄弟现场直播连麦推广白水苹果

直播当天，JD.com通过直播和第二次杀戮为白水苹果公司提供了大规模的交通支持。在两个多小时的JD.com现场直播中，观看互动的人数从几千人跃升至215，900人，超过40，000人对此表示赞赏。10多万人观看了联麦与大V村胡自革的现场直播，共订购了1万多个苹果。自那以后，JD.com与JD.com联手发起每日特别“追踪产地”活动，帮助陕西农产品减缓销售速度，并开放在线平台。从3月23日到4月7日，JD.com帮助陕西销售了100吨新鲜的白苹果。

除了直播和排水，JD.com还开始在陕西的600多个社区团购平台上销售白水苹果，利用口碑传播形成秩序分裂，有效传播白水苹果的影响力。

“社区是我们一直致力于培养的购买渠道。通过社区，除了促进销售，更重要的是，它可以迅速积累当地产品的口碑，用户的后期再购买率也很高，这可以帮助产品开拓一个长期持久的市场。”梁表示，仅3天就售出102吨产品。

受今年疫情的影响，农产品销售渠道被堵塞，销售困难大大增加。为了

京东集团副总裁、7FRESH业务负责人王晶表示：“我们希望通过自身的数据能力、技术能力和销售能力，帮助产业带在种植、生产、推广、销售、质量控制和流通等环节不断升级，真正有效地推进省级核心产业带建设，实现扶贫和农民双赢，为消费者提供优质农产品。”