西方品牌如何吸引中国消费者美国媒体学会用手机生活

西方品牌如何吸引中国消费者？美国媒体:学会在手机上生活

参考消息网1月19日报道美国媒体称，中国对国际时尚公司有很强的吸引力，但与中国消费者建立联系通常需要一种与欧美公司在本国使用的完全不同的方式。

据应时金融网1月15日报道，在代表美国零售商的行业组织全国零售联合会(National Retail Federation)本周在纽约举行的大型年会上，快速发展的美国制鞋企业Obus和中国电子商务领袖阿里巴巴来到现场，谈论西方品牌进入中国市场面临的挑战，以及Obus公司是如何应对这些挑战的。

与中国消费者的交流不同于其他地方。奥伯斯国际商务总裁埃里克哈斯克尔(Eric haskell)表示:“总的来说，中国的媒体市场比世界其他地方分散得多。”这种交流大部分是通过中国以外可能不存在的数字平台——进行的，例如微博和红皮书——。Obus必须学会在每个平台上做什么才能有效。“

报道称，即使在大型电子商务平台上，Obus也不得不重新思考其战略。自成立3年的Obus公司2019年开始在阿里巴巴的天猫平台上销售产品以来，该平台一直是公司的电子商务渠道。天猫是中国最大的企业对消费者平台，也是国际品牌的重要门户。哈斯克尔对我们如此多的销售业务发生在手机上感到惊讶。迄今为止，Obus对Tmall的销售额中至少有95%是通过手机实现的。相比之下，该公司在美国约50%的数字业务是通过手机进行的。