原创标题:每秒520万元的广告，赞助春节联欢晚会要花多少钱？

在2020年春节联欢晚会前不到一周，五福和Jika等大型红包活动开始轮流进行。

自1983年以来，春节联欢晚会已经举办了37届。20世纪80年代，春节联欢晚会的主流赞助商是钟表和自行车。20世纪90年代，美的、海尔等传统家电制造商领先，后来成为五粮液、洋河兰孟志等白酒品牌。变化发生在2015年。自从春节联欢晚会上红包出名以来，互联网公司已经成为春节联欢晚会的常客，春节联欢晚会是中国消费经济的晴雨表。

2019年12月，QuickStart宣布将成为春晚独家互动合作伙伴，赢得春晚红包项目，成为继英美烟草之后又一家赢得春晚独家互动合作的互联网企业。此前，有报道称，快手参加春节联欢晚会的预算接近30亿元，但快手没有回应。对此，Touzhong.com从中央电视台的一家广告公司了解到，仅中央电视台的广告费就很快花掉了10亿元。

春节联欢晚会已经发展了很多年。它早已过了上世纪80年代的高峰期，当时有一万人观看春节联欢晚会，但它仍然是新年必不可少的活动。春节联欢晚会利润的神话还在继续，“赞助春节联欢晚会至少要开始1000万元。”钱不是可以使用的。例如，最快的人早在3年前就想参加春节联欢晚会。当时，主站通过“再次观察”来回应跑得最快的人。

春晚赞助商名单的变化也反映了中国企业发展的变化。自2015年以来，白酒和家电等传统企业退出了春节联欢晚会。互联网公司进入春晚舞台后，春晚已经成为吸引新用户、增加活动的重要战场。

春晚赞助需要多少钱

春节联欢晚会创造利润神话。《三联生活周刊》曾称之为“计划经济中的一方，市场经济中的一方”。原因是央视春晚制作成本低，“绝大多数演员的演出报酬不超过2000元”，广告销售价格极高。这种分裂产生了巨大的经济价值。

赞助春节联欢晚会有多贵？央视一家广告代理机构告诉Touzhong.com，央视将于明年10月启动春晚广告推广会，与企业和广告代理机构沟通，赞助春晚至少一千万元，而央视通常的广告合作成本从几十万元到几百万元不等。

"前十位的开盘价超过2000万英镑。一般来说，离春节联欢晚会开幕式比较近的位置会得到4000多万张，曝光时间大约在15秒到30秒之间。”人工智能财经引用参加央视招标会议的人的话说。

央视春晚的广告总收入多年来一直在增长，2002年达到2亿元，2006年达到4亿元，2009年达到5亿元，2010年达到6.5亿元。然而，春晚的广告价格变得越来越神秘。前几年通常在国外销售，现在分开购买央视广告公司表示。

目前，我们只能根据以往的报道推测春晚的广告价格。《三联生活周刊》援引参与春晚创作的电视导演的话说，从“新闻广播”到春晚开始，仅这一时期的广告就可以支撑一个小地方电视台一年。

2010年，美的以5210万元赢得“零小时公告”，比底价高出800多万元。2005年，价格仅为680万元，五年内增长了六倍。零小时广告总共有10秒钟。根据这一计算，2010年春节晚会的零小时广告达到每秒520万元。

企业家在春节联欢晚会上的亮相也很昂贵。在2009年央视春晚上，百度首席执行官李彦宏作为观众出现了八次。稍后，

互联网公司拉新战场

春晚赞助商名单的变化也反映了中国企业发展的变化。自2015年以来，白酒和家电等传统企业退出春节联欢晚会，互联网公司也登上了春节联欢晚会舞台。

在2015年春节联欢晚会的头几个小时，有超过110亿次互动。春节第一次世界大战期间，数亿人绑起银行卡。此后，支付和支付宝平分了移动支付市场。马云曾称春节红包的胜利为“珍珠港事件”，并感叹道:“幸运的是，春节过得很快，未来的日子还很长，但它确实给了我们一个深刻的教训。”

从那时起，互联网公司已经看到春节联欢晚会巨大的流量效应，并开始支持它。2016年，支付宝接力成为央视春晚的独家互动伙伴，“五福聚会”成为春晚的常规活动。

不同于过去传统的企业赞助方式，如主持人口广播和在屏幕底部提示字幕，在互联网公司成为主流赞助商后，红包成为春节联欢晚会的常规项目。

2020春晚。英美烟草之后，快手公司有权与红包互动。这是第一次使用“视频表扬”的形式。它在除夕发行了10亿个现金红包，超过了百度的9亿元和淘宝的6亿元。这是春晚历史上红包数量最多的一次。

与过去不同，当传统企业赞助春节联欢晚会以获得品牌知名度和利润增长时，互联网公司更重要的是促进创新和日常生活。

2020年春节联欢晚会上的红包互动将成为快手们创新和改善日常生活的一场重要战役。2019年7月，快线创始人苏华和程萧艺发出内部信函，称他们“对快线选手的现状不满意”，呼吁全体员工摒弃佛教，做出改变，明确设定2020年春节前3亿DAU的目标。此时，快速通道的最大竞争对手宣布DAU超过3.2亿，而快速通道在两个月前刚刚超过2亿。

为此，快速工作并合作。据《晚点LatePost》报道，在除夕夜，为用户准备了一个特别的现金红包。用户可以通过搜索来搜索关键词“红包”、“快手红包”和“春节联欢晚会红包”。

根据Touzhong.com的说法，腾讯两年前禁止了颤音、火山视频和快速播放器等软件。2019年6月，腾讯开启了快速播放视频分享功能，允许快速播放视频链接与朋友分享。最新的发展是“小视频”已经可以通过搜索页面进行搜索，并且小视频中的所有短视频都来自于快手。点击短片可以跳转到快速播放器APPlet或app。

无论你是否赞助春节联欢晚会，红包已经成为互联网公司春节期间的必备物品。例如，阿里巴巴“从五福收集5亿元”，百度“从好运中收集2亿元”，字节跳动“从卡片中收集5亿元”等等。

但是红包的互动活动已经发展了五年，它会带来多大的交通影响还值得怀疑。许多用户告诉Touzhong.com，今年他们不会收集卡片和偷红包，因为他们“太少”、“无聊”和“浪费时间”。

转化和保留也是一个大考验。郭进证券的数据显示，尽管百度手机新增用户超过1亿，但截至2月9日，保留率仅为2%。相比之下，该标题是APP今天的标题，而且令人震惊，保留率约为25%。因此，对百度来说，2019年春节联欢晚会将耗资数十亿美元，但只保留2%，这并不成功。

无论如何，对于主要的互联网公司来说，过夜流量增长在2020年春节联欢晚会的红包活动中很重要，但保留是最高目标。(文/镇青香源/投中网)