跟单商业价值年度库存实际价值

原标题:纪录片商业价值年度盘点:真实价值

广州国际纪录片节

说到故事片《动物世界》，几乎每个人都知道。"春天来了，一切都恢复了。"赵忠祥老师亲切的声音引导孩子们走进大自然，关爱地球，也成为这部纪录片在中国人心目中的第一印象。在2011年央视纪录片频道成立之前，观众大多将纪录片等同于电视故事片，认为这些电影要么是严肃的知识，要么是高到不能靠近。在此期间，纪录片题材较少，具有更多的教育功能，这使得广大公众难以广泛关注。

照片:《动物世界》

2012，《舌尖上的中国》诞生，这改变了这种刻板印象，引发了席卷全国的纪录片观看热潮。通过镜头，美味的食物呈现出一种美，让人忘记自己，忍不住舔屏幕，诱惑和戏弄公众的神经。这部纪录片第一次在视觉、听觉、嗅觉和味觉方面与观众有了深刻而密切的联系，并成为了一个话题。然而，当时的大多数纪录片都是专业的，观众范围狭窄，这是因为纪录片主要面对的是“老年、高收入、男性”的自我定义。

直到2016年，《舌尖上的中国》在B电视台出人意料地走红，为纪录片行业开辟了另一个可能性。——年轻人将是未来纪录片的主要观众。吸引年轻观众已经成为纪录片打破圈子的首要任务。当纪录片意识到受众的多样性，跨越性别和年龄，其商业价值逐渐被发掘出来，纪录片背后的“金矿”也慢慢被挖掘出来。

图表:网络纪录片的视频点击趋势，2019

2018年点击量为31.2亿次。《我在故宫修文物》作为豆瓣9.0分的美食纪录片，自首播以来就被誉为“中国版午夜食品店”。《啤酒英里》的制片人王志强回顾了《人生一串》的评选过程，仍然认为这是偶然的。这是团队对——“接地气体、烟火气体，我们认为值得”的判断的结果。serge mile业务团队推出的运营计划是基于高质量内容本身的特点以及程序试图在某种程度上传达的简单人生哲学。如今，深深扎根于人们心中的不仅仅是“人生是一场没有烟火的孤独之旅”无尽的解释。还有“一口维他命牛奶让你感觉更辣更提神”、“健康的嘴让你感觉更香”和“爱和携带物品”的口号

这几乎成了经典的纪录片场景营销案例——。在脚踏实地、脚踏实地的烘焙场景中，最有效的是瞄准用户的痛点，激发共鸣和欲望；同时，通过高质量的内容与受众建立良好的互动，形成良好的品牌声誉，提高消费者的粘性和忠诚度。普通店主尴尬而真诚的微笑立刻化解了广告的商业味道，拉近了品牌和观众之间的距离。

《人生一串》的商业成功可以从上海一系列体检商店的排队人群中看出。

作为一个简单的食客，我很欣赏上海网友的美味

纪录片，它内涵丰富，充满力量，其商业价值不断演变。由于《人生一串》第一季度只有一家赞助商，现已形成“一系列联盟赞助商”，其知识产权价值爆炸式增长，为纪录片行业提供了高质量内容的商业样本，并荣登“2019年纪录片商业价值排行榜”榜首。该榜单由中国(广州)国际纪录片节、米兰咨询和新浪微博联合推出。基于对全网传播数据的捕捉和对纪录片商业价值的科学评价体系的构建，它已成为中国纪录片行业的第一份综合名单。

图表:生活系列节目分析列表

纪录片的商业价值清单(commercial value list)用于衡量纪录片在金融媒体时代带来的社会和经济效益，包括互联网上各种传播渠道产生的影响、合作品牌形象/销售影响力的提升、周边产品的潜在开发价值、受众粉丝的结构价值等。一方面，纪录片商业价值清单建立了一套科学评价纪录片商业价值的标准；另一方面，它为鼓励纪录片行业利用金融媒体推广来扩大纪录片传播的影响，提高品牌推广的效果提供了一种方法。该列表主要包含10个指标，每个指标都有一定的权重，包括:视频传播指数、品牌推广指数、全网曝光指数、网民热点讨论指数、国家搜索指数、内容社会价值、艺术家排水指数、用户潜在价值、周边产品潜在价值、风险舆情系数。

纪录片商业价值列表索引系统

该列表梳理了近200部纪录片的数据，涵盖了当前纪录片市场的主要商业模式:付费会员模式；广告商被命名和植入；知识产权衍生品的开发和销售。在近200部纪录片中，超过60部由品牌赞助并联合宣传。纪录片具有突出的优势，如带来商品、品牌建设、在线和离线链接等。“明星云集”的纪录片对品牌更有吸引力。——2019年，26部纪录片邀请了中国最受欢迎的明星加入，共有100多人。

2019在线纪录片品牌实力指数TOP10

腾讯的《人生一串》 《风味原产地》受到福特汽车、Vivo、雪花啤酒等品牌的祝福。《宵夜江湖》由英特尔发起和投资，并与优酷联合生产。《早餐中国》获得了燕武职和万艳的独家冠名，爱奇艺推出的《你好AI》 《了不起的匠人》也分别获得了维他韦和金九的支持。此外，金九还放入了西瓜视频《此食此客》，五粮液被命名为《中国宴》。

由人气极高的明星加入的娱乐纪录片内容利用粉丝效应来吸引注意力，扩大传播效果，使其对品牌更具吸引力。2019年初，腾讯在剑南春、OPPO、安利、红星美凯龙等众多品牌的支持下推出《中国功夫》。

从手机到酒，越来越多的品牌开始制作纪录片，他们一张接一张地玩真牌。在这个“携货至上”的时代，打造逆势品牌，用纪录片提升品牌的故事、传奇和质感，从真实、责任和传承的价值层面赋予品牌力量，将成为2019年纪录片发展的强大推动力。

2019纪录片加强商业化并作为重要产业链发布

2019纪录片新浪微博主要话题阅读97.1亿次并讨论1209万篇文章。纪录片逐渐走出象牙塔的小圈子，迎来了前所未有的机遇。商业赞助、会员模式、知识产权衍生产品开发等。正在逐渐成熟。必须强调的是，所有这些仍然是基于高质量的内容。长期以来，纪录片行业一直羞于谈论商业价值。它经常认为商业价值肯定会侵蚀艺术价值、社会价值和教育价值。2019年纪录片商业价值清单(Documentary Commercial Value List)呈现了另一种可能性:当商业和纪录片结合时，高质量的内容被融合，从而为纪录片创造了更广阔的空间，实现了主题和内容形式的创新，以及制作标准的不断提升。然而，由此带来的流量和关注引起了观众对真实话题的思考和关注，使得纪录片成为对抗“后真相时代”最有力的手段。纪录片的商业价值是纪录片走得更远、让现实更加强大的动力。

原文标题:《地标70年》

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