原标题:摇动声音官方推荐SPARK的写作原则。必须阅读副本！

最近，我阅读了一些由喋喋不休的权威人士发布的相关报道。我最大的感受之一是:

在内容消费分散的时代，尤其是对于喋喋不休的用户来说，性能变得更加“急切”，注意力高度集中，一眨眼的功夫就可能把你拖垮。

让用户深入思考，慢慢感受是不可能的。它最像一部动作电影。它从高潮开始，迅速激活用户的肾上腺素，创造一种期待感。

不要隐藏任何东西。拿出最热门的背景，爆炸性的图片，有趣的情节，奇怪的场景和悬念的情节。

不高潮、不抖音！

颤抖的官员还为知识创造者推荐了一个“SPARK创作原则”，并指出好的知识短片需要跟进。

所谓的SPARK创意原则对应于五个关键点:

到目前为止的低点

●人-因人而异

●生动活泼

●代表-通过示例演示

●善良——深而浅

啥叫 SPARK？翻译过来就是火花，也即点亮。就是说通过知识创作，点亮读者的好奇心和深入学习的兴趣。

这五个原则，我已经仔细研究过了，尤其正确，对内容创作者当然有用。

虽然它的目标是短片，但在我看来，在写文案上是异曲同工，无论是文案、新媒体编辑还是自我媒体，都应该好好看看这个SPARK。

接下来，老贼将一个接一个地来到隧道，并进行简短的交谈。

01 Short：点到为止

也就是说，开门见山，见“长”与“短”，开门见山，没有冗长的前奏和铺垫，充分利用每一秒。

在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点，呈现精华内容。

如果把长视频比作一节课，那么短视频更像是一节课中的知识点，这比混合多个信息点更有利于知识的理解和记忆。

知识短片强调一个视频和一个核心知识点，不多不少，以满足肾上腺的快感。在营销中销售产品也是提炼1-2个核心卖点，专注于战斗。

就像写文案一样，文案的核心首先是帮助读者更容易、更方便地理解文字传达的信息。

首先是注重表达。复制信息的密度不应太高。在任何领域，一篇文章都写不完。“指向日期”的核心是将一两个内容放在适当的位置，降低读者在阅读时的认知负荷。

同时，我们应该简明扼要，减少冗余，多读几遍文章，删除信息过于分散的地方。请记住，这不是为了简短的删除，而是为了更突出的关键信息。如果没有必要，就没有必要删除它。

02 Person：因人而异

也就是说，了解你的受众，并根据他们不同的特点和需求选择知识内容和呈现方式。

例如，对于中老年人群来说，健康科普视频是“硬需求”，如果通过负面谣言传播，可能比正面教学效果更好。

我相信无论是短片、文案还是任何形式的内容创作，你都必须了解你的目标受众。

仔细考虑一下。坦率地说，文案写作实际上是以正确的方式在正确的场景中与正确的人交流。找到合适的人至关重要。

不管内容有多好，如果目标错了，就很容易对牛弹琴。此外，人群很混乱，很难说出每个人认为什么是正确的。

文案需要锁定精准目标人群，因人而异，哪怕是说出只有他们听得懂的话也没关系。对不同的人，那麻烦针对性用不同的话来讲。

如果你不确定副本的收件人是谁，不了解他们，并且没有特定的角色，那么你将失去准确传输副本的穿透力。

看不懂的人就应该看不懂，那些需要能看懂的人才真正重要。

如果你给80后写信，不要总是认为80后不能理解。

03 Alive：绘声绘色

“声音”和“颜色”是短片的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制，以形象、生动、有趣、立体的形式向用户呈现知识。

直接的动态演示胜过千言万语。这是毫无疑问的。视觉比听觉好。从平面文本到立体视频，想象和理解的路径大大缩短了。

文本本身当然不如视频直观，但它也能创造一种图像感，并通过视觉描述影响读者。

例如，“我想每天醒来，第一眼看到你！”这比“我想和你睡觉”更生动。

可以多去描述场景，个场景都是具体的，读者可以很容易地接收到我们想要传达的信息，同时也能让人感受到场景。

可以多关联熟悉事物，使用用户已经知道的东西来描述未知的东西，这样文本本身就有了图片。例如，“这个充电宝和口红一样大。”

还可以多用比喻，用具体、简单和熟悉的事物来描述抽象、深刻和陌生的事物和原则。打个比方，它也更生动。

04 Represent：以身示范

这一点是众所周知的。你说的不是你自己做的。它实现了。

在简短的视频中加入颤抖的声音，如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活小贴士等。“以身作则”,将理论知识融入实践过程，自然是合适的。

这也就是为什么那些分享菜谱的文章，总是干不过麻辣德子每天做菜的短视频。

在写文案的时候，大多数时候我们不能真正树立一个榜样。大多数时候，我们通过案例、第三方团体甚至明星让读者有同样的感受。

在这个过程中，它可以是多讲事实，这使得说真话更真实，读者更容易理解。同时，多描述细节，一堆模糊和抽象的信息很难让用户建立认知，而且事情越详细，就越容易实现“以身作则”。

05 Kind：深入浅出

它是将复杂的知识具体化、情景化、趣味化，从而使肉眼看不见的知识可见。

例如，当一个简短的视频解释一个抽象的经济术语或政策时，知识可以被传递给一个特定的人，并通过他的经验被巧妙地和普遍地解释。如果你用有趣的动画或小戏来表演它，它会让人眼前一亮。

毫无疑问，在这一点上，文案是100%兼容的。

首先，就是要用目标对象最易懂的语言，拷贝是给人看的，你可以想象目标物体坐在你面前，像往常一样对话，你在告诉助教你想说什么。

其次，多带入故事，讲你自己的故事，讲你周围的故事，讲一些背后的小故事。这个故事有一种强大的力量把读者带到现场，他会认真听你的。

然后，多用动词和具体名词，动词是用户最容易快速理解的，具体的名词也是，不要总是用形容词，只会让这个复杂的副本更不敏感。

幽默点。

好吧，我们今天就分享吧。

事实上，SPARK的创造原则是告诉你——要对谁说什么，——要如何说这三个主要问题。你发现了吗？

我认为这非常适合所有的内容创作。带上你需要的东西，朋友们。

谁说刷牙发抖完全是浪费时间？你也可以从中学习。

最后，别那么严肃，

文|木木木

只是，听妈妈的话，务必控制这个学习时间。