一千万新媒体报道的启示

原创标题:来自1000万新媒体报道的灵感

编者按

新皇冠肺炎疫情是新中国成立以来发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的重大突发公共卫生事件。针对“饮酒可以杀死病毒”这一流行谣言，2020年1月31日，《华夏酒报》发表了一篇题为《《重提孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》》的报道，很快就超过了10万。截至4月4日，阅读量达到1000万。该报告在2020年抗击新皇冠肺炎的斗争中，对正确引导舆论起到了重要作用。

作为对这一重大新闻传播事件的回应，《中国新闻出版广电报》昨天在其“行业观察”页面上发布了《一条1000万+新媒体报道的启示》，我们今天转发它是为了给行业媒体带来有益的参考。

文/韩文友 李蔚 夏红尧

在2020年抗击新皇冠肺炎的“疫情”报告中，《华夏酒报》新媒体平台发布的许多产品达到了“10万”和“100万”，尤其是《重提孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》报告，很快被10万人阅读。截至4月4日，阅读量达到1000万。

一条普通微博的阅读量可以达到如此之高，充分表明新媒体在重大新闻事件的宣传中发挥着越来越重要的作用，效果越来越明显，功能越来越大。这不禁给今后如何做好工作，如何利用好新媒体，如何充分发挥新媒体在重大新闻事件宣传报道中的作用带来深刻的启示。

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面对谣传 及时回击

面对疫情的突然爆发，各种谣言四处传播。其中一个传言是“饮酒可以杀死病毒”。虽然75%酒精被广泛用于消毒和防疫的外用，这一次，它是一个消毒和防疫条例，但这一说法从何而来？

《华夏酒报》作为中国酒业唯一一份由原国家新闻出版总署批准公开发行的报纸，立即组织骨干力量，采访了烟台大学中医学者、硕士生导师孙波教授，解释说“一人饮酒，全家无疫”。“一杯酒，一里无疫”的内涵。《华夏酒报》与《中国葡萄酒报》同时发布《重提孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》。一旦发射，它立即引起了广泛的关注。几天之内，点击数超过了一百万，并且被许多网站转发。

把握黄金时间。在关于这场战争“流行”的报道中，危机本身的突发性和高度不确定性是紧密联系在一起的，导致了各种新闻的迅速传播和演变。因此，在这场突如其来的危机中，媒体应该果断决策，快速反应，高瞻远瞩，权威科学地引导舆论，把握舆论的黄金时代。《重提孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》是一个很好的对抗谣言的例子。这篇文章使用及时和科学的报道来粉碎谣言和纠正公众的误解。

及时表达自己的观点。在无休止的新闻传播中，对于每一个行业信息，行业媒体都应该有甄别权，把客观事实传递给公众，表达自己的观点，发出客观公正的声音，在看到权威的新闻解释后帮助公众，消除谣言真假的疑虑，创造良好的舆论。在文章《重提孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》中，通过专家的观点，“没有临床试验证明饮酒可以杀死病毒，所以仍然需要科学的防疫”来引导观众相信科学而不是谣言。

深入探究事件的根本原因。新皇冠肺炎出现后，每一条关于疫情的新闻都成为热点，这也使得新闻独家资源越来越少。对于行业内的媒体来说，更需要以事实为依据，深入挖掘客观事物的新闻价值，以最快的速度和最合适的传播方式推出，变被动为主动，从行业的角度给予正确的解读和引导，及时对社会事件做出排斥性和投机性的回应。文章《重提孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》通过专家访谈，从中国历史、文化和中医的角度阐释了“一人饮，全家无疫”的养生理论，纠正了观众的偏颇认识，并给予了观众强烈的反响

在当今快速变化的信息技术和大数据技术中，为了写出独家10万元，我们必须探索各种新的媒体实践来匹配新闻。除了遵循心、体、情、脑的原则外，每篇报道都应该深刻、独特、创新，引起共鸣和大众传播。这不仅是新闻的价值，也是唯一的“标准”。它也是主流传统媒体适应变化的法宝之一。

战争“流行病”等重大新闻事件容易同质化，因为各种媒体在同一舞台上竞争。这就要求我们必须突破记者传统的新闻采写范围，抓住独家新闻取胜，而不仅仅依靠记者的正常采访和写作。《华夏酒报》之所以能获得数百万甚至数千万的成功，其核心在于，面对众多的谣言，作为中国白酒行业的官方媒体，它捕捉到了一个前所未有的独特视角，在内容和时效性上走在了前列，回应了人们对相关信息的热切期待。

虽然一些媒体的同事可能也理解孙思邈的论述，但他们并没有首先找到能够解释它的学者。这给我们的启示是，虽然报道重大新闻事件的媒体和方法很多，但核心是抓住公众关注的焦点，收集和撰写独家新闻，抓住机会独家发言。尤其是行业媒体应结合自身特点和优势，做出准确判断，及时回应行业相关问题。

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独辟蹊径 抢夺独家

新皇冠肺炎疫情爆发后，任何麻烦都可能使舆论在很短的时间内迅速扩大，从而产生巨大的影响。那么，我们如何才能首先正确引导它，最大限度地减少舆论的负面影响呢？

《重提孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》在报道战争的“流行”时，积极寻求片断阅读和视觉体验的结合。在撰写报告的同时，还介绍了图片、短片、现场直播、采访等报道方法。允许用户轻松地滑动手指，立即获得信息并赢得观众的认可。

例如，《华夏酒报》录制了《华夏酒报》 《“国家抗疫 华夏聚力”——华夏酒报与中国酒业同心战“疫”》等视频内容，表达对一线医务人员和白酒行业人员的问候。为了给我国白酒行业应对疫情提供参考，在互联网上开设了“白酒行业应对疫情公共课程”和“营销实战讲堂”等节目。

目前，我们生活在一个信息传播“可视化”和“可视化”的时代。新的冠状肺炎疫情使得视频报道得到了更多的认可和追捧。这也对媒体行业的记者提出了新的要求，要求他们用图片探索故事，用相机进行深度报道。这也成为新时代对媒体报道重大新闻事件的新要求。