小米十年

原标题:小米十年

昨天下午，雷军在微博上回忆了小米过去十年的历程。是的，我们认识小米已经十年了。小米设置闹钟，在电脑前抢购1999元的手机已经九年了。在过去的十年里，小米变成了什么样的公司？它给消费者带来了什么变化？

一部成功的手机是一部失败的手机。

正是手机开启了小米的开创性历史。过去十年，小米的手机销量一直在下降。雷军曾经想摆脱手机的束缚，提出铁人三项模式。然而，迄今为止，小米仍有超过一半的收入来自手机硬件销售。2019年，小米在全球实现了1.25亿部手机销售，同比增长率超过5.5%，创造了小米总收入的59%。迄今为止，小米仍然是一家真正的手机制造公司。这不仅是资本市场对小米的理解，也是消费者对消费的理解。

尽管小米手机在2016年衰落后再次崛起，并跨过了大多数玩家没有跨过的第一个大坑，但小米手机还没有走到成功之门。作为全球第四大手机品牌制造商，小米是前四名中最困难的一个。

销量是衡量手机品牌实力的重要参考指标，但从销量的角度来衡量绝对实力似乎并不完全正确。手机的平均售价、毛利率和研发投入已经成为衡量手机品牌实力的新基础。

从17年前到现在，小米手机的平均售价徘徊在800元至1100元之间。2019年后，尽管均价已经升至900元以上，但与前三大品牌相比，仍有数倍的差距。

这给小米带来的问题是，依靠硬件收入很难产生足够的利润。如果利润很小，研发投资也会减少。要解决这个问题，我们要么从其他行业获得高毛利润，要么只能有一个死循环。在小米的三大产业结构中，毛利润是互联网服务收入最高的，但目前小米的互联网服务收入不到总收入的10%，这是对小米未来研发投资的充分考验。

小米上市时，其2000亿元估值的梦想是将小米视为一家互联网公司。当时，人们普遍认为小米的估值应该是腾讯乘以苹果。然而，很明显，两年来一直低于发行价的小米股票，显然从未被视为互联网公司。

小米的未来是物联网

小米是物联网市场的领导者。这是毫无疑问的。从最早的小米生态链到今天的米房物联网，小米在这个市场上起步最早，规模最大。2019年，小米提出了“手机智能”双引擎驱动战略。物联网目前是小米业务增长的引擎。截至2019年底，物联网已经占到小米收入的三分之一，仅次于手机。

小米涉足非手机智能硬件领域，这就是它被称为小米食品店的原因。然而，被大家昵称为“小米”的杂货店可能需要换枪。小米电视已经成为主要电力行业成功人士的典型代表。此外，除电视以外的其他主要电力行业已经成为小米物联网战略的最重要目标。小米已经开始与格力和美的等领先品牌竞争。

事实上，我们可以看到小米在手机领域的竞争对手也在逐渐进入这个领域，这无疑证明了小米的决定是正确的。小米可能在未来十年建立一个黄金品牌的家用电器。

目前，小米物联网最大的问题是盈利模式问题。小米的家电战略仍然遵循手机战略。依靠良好的性价比获得客户，然后通过互联网服务获取利润。然而，小米尚未明确物联网的互联网服务是什么。小米需要为这些智能家居提供的服务增加服务费吗？这显然是不现实的。然而，传统小米互联网服务的广告收入可能不适用于物联网。小米电视非常成功，但小米电视用户在广告方面的体验却不太好。这一定成功地影响了品牌，但小米现在感觉不到。