潮汐中的空气净化器在“小高潮”和“大低潮”之间挣扎

原标题:潮汐中的空气净化器在“小高潮”和“大低潮”之间挣扎

照片来源@ vision china

智能相对论|陈著

“要么你看看空气净化器！”

在疫情期间，空调跨境空气净化变得越来越频繁。为此，智能相对论访问了线下商店，以进一步了解两者整合的市场反馈到主要品牌的销售指南。它没想到会得到意想不到的答案。

一直处于家用电器市场边缘的空气净化器意外地受到了线下购买指南的青睐。在疫情和产品跨界的拉锯战下，这让人深思。

一方面，这种流行病的影响加剧，对空气净化器的需求激增。空气净化器似乎将迎来2020年的春天。

然而，另一方面，随着空调产品的发展，逐渐向空气净化领域靠拢，新空调等概念产品的出现进一步挤压了原本属于空气净化器的市场份额。

那么，在两难之间，空气净化器的末日是在混乱的市场竞争中消失，还是为了应对需求的增加而进入一个新的阶段？

一、疫情期间空净市场迎来“小涨潮”，空调的跨界梦碎？

受疫情直接刺激的——细分市场是最明显的。

在流行期间，随着人们越来越关注家居空气质量，进而以健康的理念推动家用电器市场的增长，空气净化器作为一种以消毒为理念的产品，最贴近消费者需求，成为品牌制造商的驱动点。

3月18日，格力电气正式宣布推出一款空气净化器来杀灭新的皇冠病毒，杀灭率达99.9%，售价为1.2万元。同期，格力共向武汉多家医院捐赠了60套产品，进一步将空气净化器推向市场和社会的焦点。

3月27日，米佳空气净化器F1上市销售。甲醛去除、细菌去除和清洁烟雾的结合成为最大的卖点。病毒净化能力成了空气净化器的关键。

与推出品牌产品相比，市场反应明显更为激烈。

根据Oviyun.com的监测数据，从2020年第四周(1月20日至1月26日)，空气净化器的网上市场销量大幅增加。从第四周到第七周(2月10日至2月16日)，空气净化器的在线市场销售额同比增长了89.8%。

不难看出，从市场反馈到品牌行动，一系列行动正在向外界发出一个热信号，空气净化器在短期内仍被市场供需双方认可。

在这一点上，当“智能相对论”重新审视与购物指南的对话时，一切似乎都是可以理解的。

尽管空调产品一直试图将空气净化器的功能向健康的概念靠拢，并引入新的空调和其他产品，将消毒、除尘和杀菌等与健康相关的概念融入空调中，但当面临突发的流行病冲击时，具有空气净化功能的空气净化器首先可以更好地满足市场需求，成为消费者争相购买的产品。

二、身处“大退潮”下的空净行业，难掩尴尬

短期市场增长确实让市场和品牌看到了消费者对保健品的需求，但这对空气净化器市场有好处吗？

目前，可能很难做出决定。

一方面，在健康需求不断增长的同时，不仅空气净化器市场受到刺激，其他产品，尤其是空调市场也在紧锣密鼓地推进健康理念。

从目前的市场活动频率来看，空调市场显然比空气净化器市场更活跃。海尔是第一个在疫情期间推出56摄氏度空调产品的公司，并在几个现场场景中携带物品和秒针，行动频繁。海信继续大力推进新风换气系列空调，甚至打出“开机三分钟后，新风无处不在”的口号向市场推广。

不难看出比起空气净化器，更多的品牌商似乎更愿意去加速推动空调产品的跨界功能，来应对此次增长的健康需求。

所有这一切将不可避免地进一步挤压网络市场的市场份额，这是不乐观的。

另一方面，短期的市场增长为品牌提供了一个很好的机会来澄清发明

从市场数据来看，根据Ovieun.com的数据，自2018年以来，净市场出现了下滑。全年净市场规模为116.7亿元，同比下降28.0%，网上市场零售额同比下降25.7%，线下市场同比下降33.4%。

从品牌厂商数量来看，2018年有499个品牌的空气净化器在销售，而前一年只有263个，在奥维云网络的监控下，品牌数量仅在4年内就呈现逐年下降的趋势。

因此，从全球的角度来看，空调净化器市场在“大退潮”下的困境实际上越来越暴露在“小涨潮”的背后。当原本打算退出的品牌利用这一增长来清理库存，并随潮流而退时，可以说是对空荡荡的网络市场的喜忧参半。

比起疫情期间的“小涨潮”，空气净化器的市场始终处于“大退潮”下的衰退期。

虽然空气净化器市场是在家用电器行业上市，但它并不是一个稳定的市场。

几天前，中国家用电器研究所副所长马德俊表示，新冠状病毒肺炎的爆发将公众的健康和安全意识提高到了顶峰。然而，尽管如此，空气净化器市场仍然很难看到幸福。

根据奥维云网络的监测和判断，随着疫情逐步得到控制，消费需求将会大幅下降。在这方面，奥维云网络甚至认为，第一季度整体净化器市场将保持20%以上的跌幅。

为什么会这样？

从“智能相对性”的角度来看，空气净化器市场的尴尬波动必须指向二维的外部博弈。

三、来自外部的压力，空净市场的双向博弈

小米新推出的米佳空气净化器F1集成了三大功能，甲醛去除、净雾霾去除和细菌去除成为消费者市场最关键的三大卖点。

当谈到空气净化器时，我们不得不提到每个人以前都很关心的烟雾话题。事实上，空气净化器真的可以进入公众消费的视野，而不用宣传烟雾。

然而，近年来，由于该地区生产资源的持续强力治理和优化，问题的话题和热点逐渐减少，空气质量也逐渐改善。

以广东为例。作为一个经济强省，生产排放、汽车排放、人口排放等带来的环境压力。已经很严重了。然而，随着各种控制措施的引入和实施，空气质量得到了有效控制。

根据最近发布的2020 《关于开展全面攻坚劣Ⅴ类国考断面行动的命令》，广东省的6项空气污染物指标将在2019年达到标准，因此广东省的空气质量将连续5年达到标准。

随后，随着空气质量的全面改善，除了烟雾问题之外，与之相关的产品，即空气净化器，将紧随其后。

事实上，从空网市场的波动曲线来看，除非有重大的社会话题或健康事件，否则人们对家居空气质量没有清晰的感知需求。

例如，2014年空网市场增长了80%，当时烟雾问题将成为公众关注的焦点。到2020年，短期内还将增长80%以上，这也是疫情防控最严峻的时期。

但随后，同一个市场陷入了下行趋势，逐渐退出主流视野，回归到利基市场。

其一，与越来越淡的环境话题博弈

可以说，空气净化器上的外部压力不仅来自宏观环境，也来自属于家用电器行业的其他产品，如空调。

随着产品技术的提高，空调不仅应该主导室内的供暖和制冷，还应该主导家庭环境的空气质量。从目前市场上的产品来看，这种跨界优势已经成为常态，甚至将成为未来空调产品的主要驱动力点。

目前，海信正在全力宣传其新空调的空气通风系统——。通过加强室内外空气的交流，海信改善了室内空气的质量和温度，从而达到了“开机三分钟，空气清新无处不在”的宣传效果。

同样，格力在新风空调上进一步打破了传统的单向流动通风模式，采用双向流动通风技术实现外循环新风

走空气净化器的路让空气净化器无路可走。新风空调的大力推广使得原本属于空气净化器的商业道路越来越窄。

因此，在这个产品游戏下，其二，与越来越近的产品功能博弈

Cobos推出了一款空气净化机器人“鲍芹”。不同于传统的空气净化器，它赋予机器人智能传感技术的名称，可以监控住宅场景中的空气污染点，并在多空间场景中自由移动实现空气净化。

乍一看，空气清洁机器人与清扫机器人非常相似。它们都是智能服务机器人，可以在房子周围移动，一个专注于地面，另一个专注于空中。

然后，当产品功能的核心区域被空调侵入时，空气净化器在外围区域逐渐扩展，并在移动性、智能性等方面不断提高。从而增强产品的市场优势。

空气净化器也逐步尝试向智能化转变，试图做一些短期内空调无法实现的功能来拉拢消费群体。

当我们审视空气净化器市场时，我们可以发现空气净化的需求一直存在，但它并没有成为消费市场的主流驱动力。这直接导致空气净化器始终徘徊在市场边缘，面临暂时增长和暂时衰退的尴尬局面。

未来，也许跨界空调将进一步改善空气净化功能，并将其推向主流市场。或许空气净化器也可以跟随扫地机器人的轨迹，向着移动性和智能性发展，随着家政服务机器人的定位，成为新时代的年轻产品，值得期待。

钛媒体作者[介绍:智能相对论(id : aixdlun):人工智能行业的新媒体，重点关注智能家用电器(包括诸如白色电力、黑色电力、智能手机、无人驾驶飞行器等智能终端设备)、智能驾驶、人工智能医疗、机器人、物联网、人工智能金融、人工智能教育、增强现实/虚拟现实、云计算、开发人员及其背后的芯片和算法等领域]

结语