在冰箱线下市场股国产品牌股增长压力下西门子松下三星处于令人担忧的境地

冰箱线下市场压力下：国产品牌份额增加西门子松下三星陷入困境

在[钉科技述评] 个巢的掩护下，产卵。黑天鹅的爆发导致了包括冰箱行业在内的家用电器行业主要类别的两位数下降。

美甲科技注意到，在刚刚过去的第一季度，白色电力市场遭受了严重挫折。根据AVC的总数据，2020年第一季度冰箱市场的零售额为469万台，零售额为130亿元，分别比去年同期下降22.5%和28.0%。

虽然整个市场处于急剧下滑的状态，但从线下市场来看，不同品牌的情况并不相同。美甲科技注意到，第一季度前三名品牌的市场份额没有下降，但略有上升。

其中，海尔、美的和荣盛位列前三，市场份额分别为34.25%、14.61%和12.71%。值得称道的是，这三家企业的市场份额没有下降，反而分别增长了3.95%、0.84%和0.58%。

在前五大品牌中，只有排名第四的美菱的市场份额下降，同比下降1.46%。海信占据了5.6%的市场份额，同比增长0.78%。

美甲科技注意到，市场上排名前五的品牌都是国产品牌，没有一个是外国品牌。不幸的是，几乎所有外国品牌的销量都在下降，西门子、博世和三星等知名品牌也不能幸免。

从数据来看，西门子销售额排名第六，但第一季度销售额同比下降0.69%。博世、松下和三星的销售额分别下降了0.06%、0.41%和0.33%。

基于上述数据，美甲科技认为，面对疫情的影响，国内品牌已经表现出较强的抗风险能力，而国外品牌则进一步下滑。

那么，为什么西门子、博世、松下和三星等外国品牌的表现远不如国内品牌呢？据美甲科技分析，有两个主要原因：

首先，外国品牌的价格太高。对于上述外国品牌，平均产品价格最低的西门子的平均售价也超过7500元，而平均价格最高的三星的平均售价超过1万元。在国内品牌中，平均单价最高的海尔不到5000元。高售价阻碍了外国品牌的大规模推广。

其次，高端市场被国内品牌占领。外国品牌的产品价格更高，主要是因为品牌溢价。就技术而言，以海尔为代表的国内品牌已经超过了他们。近年来，casarte、COLMO等国内高端家电品牌强势崛起，国外品牌高端市场空间进一步压缩。总的来说，即使在国外品牌比较擅长的高端市场，国内品牌也积累了足够的技术实力和品牌知名度，而国外品牌优势不多。

另外，美甲科技注意到，在家电行业新一轮人工智能浪潮中，西门子、三星等国外品牌普遍反应缓慢，无法满足日益增长的本地化需求，从而逐渐拉大了国内品牌在竞争中的差距。

随着疫情的改善，包括冰箱在内的家电行业也将逐步反弹。国内品牌有望通过价格优惠、增值和更三维、更快捷的渠道系统来抢占更多市场份额。外国品牌坚持的高端市场肯定会进一步松动。