罗永好和刘现场直播背后的故事和想象

原标题：罗永好和刘，故事和直播背后的想象

“这个过程真的很好！”罗永好坐在沙发上，摆弄着他手里还没有拿出来的一加八手机，然后摘下眼镜，把手机推到几乎他的鼻尖去看，没有放过任何细节。

刘坐在沙发的另一端，大约是罗永好的一半大小(主要是宽度)，当听到其他人赞美自己的孩子时，他也带着同样的微笑，详细地解释着这项一加八的新技术。因为里面有太多的专业术语，在房间里的几个人当中，只有老罗能够把握住这些词。

老罗以高超的技艺经历了“一加八”的过程，以一加早的竹制背壳、娃娃皮涂层、手摸一加手机历历在目.随后，刘谈到了手机对手纹的影响，以及零点几毫米带来的差异.

我坐在他们对面，认为这是两个工匠非常小心地讨论技能的结果，或者两个产品经理讨论理想化的产品追求的结果，只是这根本不像在残酷的手机行业中“战斗”和“战斗”的首席执行官。

罗永好和刘

罗永好很久以前就知道有刘了。当刘还在OPPO数字公司做蓝光播放器的时候，他就已经出名了。他们的产品可能是“中国制造”尽早在海外高端市场赢得良好声誉的一个例子。

作为一个视听爱好者，罗永好对这个“好到反常”的产品印象深刻。后来，刘给打了一个手机。尽管罗永好对其他手机制造商保持着同样的语言挤压，但对手机却没什么好说的。老罗告诉我，他认为刘是一个真正的产品制造商。他甚至坦率地承认，他有点羡慕刘能够达到这么好的硬件水平。当罗永好见到刘时，他甚至自嘲说“铁锤粉”经常“恨铁不成钢”来表现硬件层面上的铁锤手机。他想把智能手机操作系统移植到手机上。

刘作虎在手机圈绝对算是个「异类」，安静平和得不像在这个「刀头舔血」的生意圈战斗的 CEO。在过去的几年里，当国内手机公司陷入激烈的混战时，他开始从海外市场的极客用户中突围。凭借难找的产品，他赢得了海外高端手机市场的巨大份额，因此他在海外的声誉和影响力远远超过了他在国内市场的存在感。

自从罗永好成了手机，刘就一直关注着它。他曾经告诉我，他真的觉得老罗对产品的理解有点高。我觉得这可能和他是硬件出身有关系，对老罗这种在软件和用户体验洞察上经常「闪光」的人，反而形成了一种基于认真较劲、以及产品审美的「跨物种认同」。

最初，一加可能是老罗现场销售的第一部手机。他们俩都愿意一起尝试。双方的团队也谈了很长时间。就连罗永好和刘都告诉我，他们觉得应该一起工作。然而，一加八在发布时间里真的很不走运，最后错过了。

直到4月12日晚，罗永好才给刘打电话，决定在4月16日的国内新闻发布会后播出他的第三次现场直播。

于是，刘第二天就直接飞到了的北京，直到这时他才在自己的办公室里与老罗“聊天”。老罗的现场直播和产品发布也是第一次深度结合。

老罗的“迭代”与刘的“循环”

对于一加八的现场直播，老罗安排团队准备了数万字的资料，然后亲自开始修改文字和要点，这着实让我大吃一惊。

很多人认为老罗以前的两次现场直播有点乏味，认为他的现场直播只是为了赚钱，他的兴奋似乎不如以前。然而，我观察到，如果罗永好进入状态，迭代速度仍然会相当快。

直播是一个相当复杂的系统。罗永好基本上是从“肉”开始的，但“诀窍”的构成和迭代基本上是每周一次的“大版本”。他的团队在两周多的时间里从第一次直播的10多人扩大到近40人，而老罗的吸引力保持不变。

从第二次直播到第三次直播，每次都有新的过程和方式的变化。这背后的代价是，罗永好已经开始进入每天减少睡眠的状态。“和老罗一起工作是非常致命的，”老罗团队的一个朋友告诉我。“通常在晚上一两点钟和你谈论新想法，大多数人都受不了。

罗永好在——段有特殊的睡眠能力。例如，睡两个小时，起床继续工作，累了再睡20分钟，醒着继续工作。锤子和手机的工作状态似乎和以前一样，但现在又回来了。

这其实有道理，罗永好的现场直播踏对了时间。为了拓展电子商务业务，我全力支持。前两次直播的良好效果也带来了无法接受的合作需求。这个州的人们都在战斗到极限。

在某种程度上，罗永好现在是中国最昂贵的“艺人”之一。在办公室与刘讨论产品的两个小时里，他有两个惊人的合作项目等待着他的决定。结果，他也把最大的一个给了No.

所以当看到他在一加手机上这么投入，甚至亲自设定创意和细节，不免让人觉得他对一个自己认同的产品和品牌，无意识地有点「偏心」。

这也符合他的气质。至少在这个阶段，罗永好自己会对产品有更多的激情和感觉，让他认同和感受。例如，在第二次直播中，两个跑步机产品在当时开始合作。因此，老罗选择了出价最低的一个，因为尽管另一个出价高得多，但他不喜欢工业设计，他的业务团队对此一无所知。

故事的另一个主角刘这次也变了很多。过去，刘在一加手机大会上的“安静平和”的产品展示与国内手机界的战斗精神不相符合。刘属于一种严重缺乏修辞和概念，用白开水与人交流的交际风格。这种和老罗坐在一起的方式肯定会让人担心他们是否会说话。

刘非常信任老罗，接受了对话模式。而这一次，罗永好还特意把刘作为他今后将继续做的采访节目的第一位嘉宾，并没有忘记告诉刘：“你只要按照你的节奏，简单直接，你不需要配合我的风格，那就不是你。”

一加手机成立七年来，已经在墙内开花结果，赢得了美国和欧洲市场的认可。它在印度市场为苹果工作，并赢得了印度高端手机市场的第一份额。另一方面，随着中国市场多年来的发展，它越来越适合一加的“回报”。

「太嘈杂的市场里，产品的能力会被其他噪音淹没」，刘作虎几年前曾经和我这样说，「但归根结底把产品做好，把细节做到极致，我想还是会有力量的」。

罗永浩说一加手机在他看来是个「安静的异类」，但安静其实也是有力量的，比如对于他这样一个不安静的性格，可能欣赏的恰恰是一加的这种「不一样」吧。这一次罗永好愿意如此努力地把刘带出圈子。据估计，它也受此影响。

“暧昧”背后的希望

罗永好经常被称为“龙哥”。他和刘左虎开玩笑说：“这次我们坐在一起，应该做些不同的事情。”

这个时候罗永好上前推荐刘的一加八，这也不是没有用心。他觉得他要把他的“锤子粉”转移到接力赛上。因此，在现场直播之后，许多声音期待他们一起“做点什么”。

两个人意见一致是肯定的，但是世界上那些意见一致的人必须一起做一些事情并不是不可避免的。这一次，他们互相支持，一个在直播圈，一个在极客圈，通过相互依赖形成了良好的共鸣。在我看来，这是合作的良好开端。

事实上，在这种合作的背后，应该看到两件事。

一个是罗永浩对于直播带货彻底拉开了架势，思维上的投入度提升很快。在补课的同时，他还试图建立更适合自己表演的特征。例如，从一个固定的位置进行现场直播，比如点亮适合自己的“顶级品牌产品”，甚至通过采访节目开始经营“种草”位置来建立周边影响力。在他未来的现场直播中，他肯定会有自己的风格。

另一个关注点，则是一加手机这次显然是把拿下中国高端手机市场作为了年度目标，希望把自己的产品力、审美力带出圈儿。这一次，对于老罗来说，成本投资只是一个表面现象，其背后最值得注意的是速度和目标的变化。他有机会肩负起国内高端手机市场的“另类”。

事实上，我非常希望易加在中国事业有成。我也希望老罗能够通过自己的努力重返商业舞台。它们又胖又瘦，一动不动，温暖而平静。他们在各自的领域里做着与众不同的事情。

「不一样」首先是有趣的，有时候，也会是锐利的。

来源：一加