80后的总裁沈正毅下台，OPPO奋力争取变革

原名：沈正毅，80后总裁，成果，OPPO难以寻求改变

谣言四处流传，最终会成真。

4月20日，OPPO宣布了人类事务的一个重要变化。手机圈中的知名“邵帅”，80 后总裁沈义人，因为身体原因卸任了 OPPO 全球营销总裁一职。

具体来说，OPPO资深人士刘列威廉被任命为全球营销总裁，同时在中国CMO任职。他全面负责OPPO市场营销，他的工作向首席执行官陈明永汇报。刘列于1998年加入帕科，也是陈明永首批干部之一。

而沈义人，OPPO 给出的口径是卸任，而非坊间传言的离职，但无论如何，沈义人已经（暂时）离开了 OPPO 的核心管理层。

来自沈正毅的微博

这似乎是一个突如其来的消息，因为4月13日晚，在OPPO Ace 2大会上，沈正毅也作为主旨发言人出现在大会上。

但对账户厅来说，寻求改变也是应对当前局势的最后手段。

梦寐以求的简历

作为一个出生于1988年的年轻人，沈正毅的职业生涯是一场梦。

沈正毅毕业于法律专业，但他喜欢数字产品，最终选择了进入手机行业。2011年，沈正毅加入小米，出任小米社区运营商。他是小米社区的第354名运营商。2012年，他换了工作，开始从事小米品牌的营销工作。

2013年，沈正毅离开小米，加入OPPO。他的领导是刘列威廉，他是这次全球营销的总裁。

凭借自己对手机产品和营销的了解，沈正毅在OPPO中如鱼得水。一年之内，沈正毅成为了OPPO在中国大陆的营销策划部长。

到了 2018 年 5 月，沈义人升任 OPPO 助理副总裁，全面负责中国大陆市场营销业务，直接向 CEO 陈明永汇报；5 个月后，他再次升任 OPPO 全球副总裁、中国大陆事业部总裁。

这时，沈正毅刚刚满30岁。

在OPPO，沈正毅主要负责领导市场推广。例如，他负责“充电五分钟，通话两小时”，这可以称为国家口号。同时，他还负责一些重要的赞助项目，如浙江卫视的新年音乐会，腾讯《创造101》也在他的领导之下。

OPPO R9在充电五分钟和通话两小时后售出近2000万部，这也使OPPO在2016年超越小米成为中国最高的手机品牌。

除了作为OPPO的总裁，沈正毅还是一个“数字博客”。他在社交媒体上非常活跃，喜欢数字产品。除了披露自己的产品，他还不时在微博上与网友分享自己对其他产品的体验和想法。这是OPPO努力缩小在线用户之间距离的第一号人物，甚至是自己的目标——向公共关系部门索要“自信眉毛”的价格。

在沈正毅的领导下，OPPO进行了一系列的调整。例如，离线爆炸R系列已被取消，雷诺系列已被引入。旗舰机器中的“查找”系列也已重新启动。

2019年6月19日，Find X在法国卢浮宫博物馆的一次会议上首次作为主旨发言人展示了该产品。然而，新闻显示“寻找”系列的销量并不像预期的那样。现在，这似乎是一个明显的转折点。

2019年8月16日，沈正毅由“中国大陆区总裁”变更为“全球营销总裁”，担任OPPO副总裁兼全球营销总裁。这被外界解释为“功率降低”。沈正毅不再全面负责中国大陆的产品、渠道、销售等业务，而是专门从事他擅长的营销工作。

也许在这次调整之后，种子已经播下了。沈正毅辞职的消息并不是第一次。当他修改微博账号和认证时，有消息称他将辞职。

我们不知道职场斗争的内部细节，但《虎闻》的消息显示，老一辈高管对沈正毅过去两年的成就并不满意，接替他的是OPPO元老。

获胜的队伍不需要调整。OPPO调整背后是一系列压力。

OPPO困境

如果你关注手机行业，你会发现在过去的两年里，OPPO的一个明显的变化是，它正在逐渐脱下“只靠营销和高价低价匹配”的帽子，开始在配置和产品实力上相互竞争。雷诺和彩色操作系统的设计变化也改变了OPPO的品牌形象。

然而，转型的痛苦时期是不可避免的，这反映在销售量和结果都不是很理想。

根据国际数据公司的数据，2019年OPPO在中国的出货量同比下降20.4%，市场份额也从2018年的19.9%降至17.1%，第四季度降幅高达30%。

在全球市场，OPPO的份额在2019年将略微增长0.9%，这并不能“解渴”。去年第四季度，OPPO的海外出货量首次超过中国市场。然而，目前由于疫情带来的不确定性，海外市场的风险难以预测。OPPO还告诉老虎气味，下一个重点是打击中国市场。

今年4月9日，OPPO宣布任命前副总裁刘波为中国国家主席，全面负责中国市场的运作和品牌建设。他将向OPPO首席执行官陈明永汇报。这也是OPPO押注中国市场的一个重要调整。

然而，中国市场的竞争极其激烈。受疫情影响，今年Q1大陆市场的出货量预计将下降30%。此外，华为是一个强大的竞争对手，它在海外已经亏损，并在中国市场扩大了规模。可以预计，今年上半年，不仅OPPO，国内制造商也不会表现良好。

OPPO刚刚发布了今年的旗舰机型。OPPO寻X2专业版，一个12GB 256GB的版本，起价6999元。高价格带来了一定的销售压力。根据老虎气味获得的信息，发现X2专业销售低于预期，线下渠道目前最高降价800元。

这种流行病对线下市场的影响非常明显，而OPPO和vivo则更加依赖线下渠道。今年上半年，销量压力很大。毫不夸张地说，今年是OPPO进入智能手机时代以来最困难的一年。

账务厅也进行了一系列调整。除了人员层面，它还设立了一个独立的芯片部门来重组其产品线。除了Realme的独立性，Ace系列也将是独立的。

沈正毅给OPPO带来了年轻的文化和对产品力量的追求。然而，销售业绩指日可待，OPPO需要更多的调整和变化。今天，真正的权力又回到了OPPO老兵的手中。对账户厅来说，目前的形势仍然严峻。