苹果努力打入3000元手机市场

原标题:苹果将努力打入3000元的手机市场

外国媒体报道称，苹果将于今年9月发布四款苹果手机，均支持5G。其中，最便宜的苹果手机预计售价只有3000元。此前有报道称，将于第一季度发布的iPhoneSE2售价将低于3000元，这意味着苹果将全力冲击3000元的手机市场以赢得出货量。

苹果现任首席执行官库克上任后需要很多批评。然而，在库克的领导下，苹果手机出货量继续稳步上升，到2015年达到2.31亿部，创下苹果手机出货量的新高。然而，自那以后，出货量开始缓慢下降。

2016年和2017年，苹果手机出货量保持在2.15亿部左右，而2018年则降至2.088亿部。2019年前三个季度的出货量均有所下降，2019年的出货量似乎将创下2015年以来的新低。

苹果公司对这一挫折感到沮丧，它的定价策略发生了巨大的变化。2019年9月，苹果不仅发布了一款没有进一步提价的新苹果手机，而且以1000元的价格将最便宜的苹果11比上一代苹果XR便宜。随着苹果手机11的低价引发全球购买热潮，中国市场对苹果手机的需求也迅速增长。有报道称，中国早期市场对苹果手机的需求增加了一倍多。

苹果CEO库克似乎看到了希望，并决心继续保持苹果手机的低价策略，原因是苹果手机的降价导致市场需求快速增长。因此，著名苹果分析师李国铭推断，苹果将在今年第一季度推出廉价的苹果手机2，而价格将进一步下降，苹果手机2的价格预计将低于3000元。

苹果降低苹果手机价格以增加苹果手机销量的另一个驱动力来自其商业战略的改变。它认为依靠苹果手机很难继续推动利润增长。因此，它希望转向服务，依靠服务业务的增长来推动整体绩效的增长。通过努力，2019年服务业务将占其收入的20%。

为了推动服务业务继续增长，用户需要依赖硬件圈，如苹果手机，这也成为苹果降低苹果手机价格的驱动力。IPhoneSE2创下了历史新低，引起了市场的极大关注。一家市场研究机构进行的调查显示，许多安卓手机的潜在消费者可能因此转向苹果阵营。毕竟，就系统流畅度和安全性而言，苹果手机比安卓手机要好。

苹果公司今年9月发布的新款苹果手机价格低至3000元，这有点出乎意料，因为苹果公司9月发布的新款苹果手机中很少有价格低于4000元的产品。如果这次新苹果手机的价格低至3000元，这表明苹果决心实施低价策略，不再依赖苹果手机获取丰厚利润。

以这个价格定价新的苹果手机给安卓手机公司带来了巨大的压力。安卓手机公司在3000元的价格范围内有优势，因为苹果的新苹果手机定价超过4000元，这为苹果现在进军这个市场留下了空间。安卓手机公司能否应对这场竞争是个很大的疑问。

安卓手机公司尤其担心的不仅仅是苹果打算进入3000元的价格区间，而且拥有安卓系统的谷歌也打算进入这个市场，这使得安卓手机公司面临两面夹击的困境，从而进一步挤压安卓手机公司的利润。