华为的压力从魏兵到撕裂荣耀

原标题:华为的压力:从鲁魏兵到撕裂荣耀

产业作者|黄尘

编辑|谭松

来源|一鸣网

日前，鸿米品牌总经理鲁魏兵在微博上嘲讽华为的荣耀:“为什么同一款产品将其名称和外壳改成了两个品牌的两个“旗舰”型号，并卖出了几百个以上？因为为了避免“库存”！同时可以大大降低研发成本！它还能增加利润！杯子卖了.当然，大哥是大哥，卖得更好.弟弟很痛苦。他不得不在新年持有大量股票，一年后被迫降价.

在此之前，一些媒体已经拆除了华为nova 6和glory V30手机，发现主板的堆叠结构几乎相同。即使更换了零件，它们也可以正常开启和使用，这就是大家所说的“玩偶筑巢机”。

事实上，早在一个月前华为nova 6发布时，卢魏兵就毫不掩饰华为的手机是“基于外壳变化的技术”。他认为这两款手机是“同一个产品，不同的颜色，不同的名称/型号，每两周两次新闻发布会，不同的价格”。

如此密集的开撕，虽然轻资产模式下库存压力较小的小米也没有什么值得骄傲的资本，但华为荣耀避而不谈库存问题，只是拿“像素”和摄影能力开玩笑，试图分散消费者的注意力。可以看出，在整体出货量的表面背景下，华为的辉煌仍面临一些尴尬。

高端机市场承压

根据市场研究机构Counterpoint发布的报告，2019年第一季度全球高端智能手机市场萎缩了8%。同样，美国圣诞购物季的销售数据显示，苹果11已经成为最受欢迎的智能手机，紧随其后的是旧的苹果XR、苹果7和苹果8。昂贵的苹果手机11亲麦克斯仅名列第五，这表明美国消费者也不喜欢昂贵的苹果手机。

而如今华为的高端系列却也越卖越贵了，与iPhone 11同期发布的Mate 30 Pro，售价已经和其一档并略超过新iPhone。

然而，在手机制造商没有进行突破性创新的时候，硬件设计的同质化越来越明显，高端和中端电脑之间的硬件差距不断缩小。特别是在中国，由于成本效益市场的激烈竞争，许多旗舰功能已逐渐被降级为低端机型。

由于国产手机的性能与质量大幅提升，性能过剩日益普遍，导致消费者的需求弹性发生了变化。如果没有理由更换手机，用户将延长手机的使用寿命。在美国，消费者现在大约每3年升级一次手机，而之前的间隔时间是2年。在中国，以前的数据显示，变化周期已接近4年。这在某种程度上解释了为什么消费者不愿意换飞机。

自去年11月以来，手机销售清单令人眼花缭乱，包括单品销售、品牌销售、销售、每日清单、累计清单等。虽然华为在11日似乎卖得很好，在中国稳坐榜首，但细看之下，销售的前10大手机大多是美化手机，只有Mate 30 Pro 5G版本是高端机型。反复与苹果竞争的且不论荣耀的销量还是靠降价策略冲上去的数字，或许那时荣耀就已经感受到了库存压力。

华为目前在高端电脑上的全球市场份额只有12%，更不用说苹果了，它在高端电脑上占据了一半的市场份额，仍然远远落后于三星25%的份额。

5G是动力也是桎梏

由于突破性创新还没有到来很长时间，各种手机制造商都在押注5G。当时，5G手机市场是辉煌的。工业和信息化部发布的数据显示，中国5G手机的出货量超过1377万部。2019年12月，5G手机出货量比11月增长了171.4%。截至2019年底，已有35个移动电话终端获得准入许可。随着5G基础设施在中国的建设和应用在过去一年中的加强，截至2019年底，已建成13万多个5G基站。

5G的快速发展，从电商渠道也可见一斑，一鸣网通过观察发现，大量4G手机如今已开始大幅降价促销，然而，V20系列在大约一年内实现了40%的降价，因为它对自己的手机充满信心。这款手机上市时的价格是2799元，而V20在本月11日降价了一半。现在这款手机的最低价格是1699元。这不是一个孤立的案例。其他4G手机也显示出大幅降价的迹象。

对于荣耀V30，红米品牌总经理鲁魏兵大胆而直接地预测，春节过后，618的售价将降至2500元，双Xi的售价将直接降至2000元。许多网民对这一预测并不惊讶。一些网民评论道

在股票高企的时候，华为和荣耀很难保持中立。可以想象，几年前3G转4G时，该行业的制造商突然重组，导致许多大型工厂落后。当然，华为同样面临这样的压力。

三星由于当年3G手机库存巨大，不得不在中国市场销售4G手机。因此，当中国手机制造商在2014年上半年开始大规模销售4G手机时，三星也在电子商务平台上销售3G手机。三星一度错过了进入4G手机市场的黄金时期，并为输给中国奠定了基础。与此同时，国内手机制造商正在利用4G手机市场迅速崛起。

同样在2011年，保守的OPPO因为数百万2G手机的积压损失了大量资金，因为它没有清楚地看到3G的情况。这些都是股票问题的教训。

随着5G时代的到来，存量市场竞争下没有人能独善其身，危机无处不在。由于需要离线摆放商品，渠道带来的库存问题也难以避免。

面对即将到来的5G交易浪潮，大量4G手机股票将不可避免地影响资金回报，这表明荣耀压力不小。如果我们盲目地依靠大幅降价来推动销售，从长远来看，品牌形象将很容易受到损害，这不利于后续车型的销售。但是降价幅度太低，消费者可能会被性价比更好的其他品牌型号所吸引，库存问题仍然难以解决。

据了解，华为今年的手机出货量目标为2亿部，比2019年的实际出货量少4000万部。难怪全球芯片铸造巨头TSMC宣布今年将削减华为20%的订单。这表明华为的手机出货量也不容乐观。

不得不提的是，不仅华为荣耀，线下渠道一向强势的OPPO和vivo也难逃4G手机的库存问题。部高端手机面临压力，而5G手机的价格大幅下跌。现在，大多数制造商的4G手机都处于放行阶段。事实上，自今年下半年以来，4G手机的国内销量呈现下降趋势，这表明消费者在从4G向5G过渡的过程中对购买4G手机更加谨慎。

然而，令人尴尬的是，掌握了5G技术王牌的华为不得不强调自己在5G领域的优势，以与三星手机产品竞争。这造成了很多矛盾:也难怪华为轮值主席徐直军预计2020将是“艰难的一年”。