国产彩电争夺大屏幕冲击国外品牌“暴利”市场

原创标题:国产彩电争夺大屏幕对国外品牌“暴利”市场的影响

外国彩电主宰世界的时代已经结束，现在国内彩电制造商开始向——高端大屏幕市场发起最后冲击，这是外资利润最大的堡垒。4月7日，《今日北京商报》的一名记者获悉，继上个月推出的小米智能电视MAX 98英寸之后，小米将于本月10日推出其全萤幕电视Pro 75英寸。此前，TCL和创维等品牌也推出了新的大屏幕产品。利用5G的到来，国内厂商有望迎头赶上，改变彩电市场格局。

巨屏需求

根据小米发布的消息，将推出4A 60英寸小米电视和专业75英寸小米全屏电视。上个月，小米正式推出了小米智能电视MAX 98英寸，价格为19999元，直接从10万元涨到了民用水平。

小米中国总裁卢·表示，用户对电视屏幕尺寸的感知远远高于其他电子设备，因此整个市场对大屏幕的需求很大。“例如，一台70英寸的电视在家里听起来相当大，但实际上它似乎并不违背个人意愿。因此，消费者对大屏幕的需求非常广泛。”

除小米外，TCL和海信也在大屏幕电视上推出了新产品。TCL最近推出了一款拥有大量音频和视频专家的电视机。TCL电子副总裁张少勇预测，未来75英寸和85英寸电视将成为普通家庭的标准，而海信仍将坚持其激光电视战略，反对外国品牌高端大屏幕的运动已经全面展开。

与普通智能电视不同，98英寸大屏幕电视直接面向高端用户。虽然利润极高，但销量却很差。根据奥维扬的数据，2020年1月，全国98英寸大屏幕电视的总销量只有82台。

卢在接受《今日北京商报》采访时表示，目前大屏幕电视面临的最大问题是规模太小，成本过高。一方面，成本因素是面板，另一方面，服务项目，如交付和安装。

5倍溢价

根据oviyun.com今年2月的最新统计，中国电视品牌的销售市场份额超过92%，销售份额接近85%，显示出超越外国品牌的巨大优势。日本和韩国是唯一仍坚持这一理念的外国品牌，尤其是在高端电视市场，并且拥有大量粉丝。

从产品的平均价格来看，日本和韩国品牌的平均价格远远高于中国本土品牌。例如，2020年1月至2月，三星电视在线下市场的平均价格为8593元，而索尼电视的平均价格为10265元。同期，中国线下市场没有一个国产品牌的平均价格超过4000元。

近年来，随着智能转型和互联网的开放，以及BOE、华星光电等国内面板制造商的崛起，国内彩电企业在家庭成像领域已经完成了技术赶超。如何打破国外品牌对高端市场的垄断成为新的课题。

“国外的平板彩电和国内的平板彩电基本上都是母亲生的，但它们的名字不同。外资彩电只有穿洋装才能赚大钱。”一位来自彩电行业的人士在《今日北京商报》上告诉记者。

行业观察人士洪世斌也指出，外国品牌主要利用中国消费者“不知道”外国品牌的成本、技术、质量和定价的“品牌错位”，将价格定得很高，制造高端品牌“高价格必须等于高质量”的假象，以赚取大量利润。

在大屏幕甚至是大屏幕市场，国内品牌和国外品牌之间的价格差异更大。《北京商报》记者今天发现，飞利浦98PUF7683/T398同型号98英寸电视机在市场上的售价高达99900元，而飞利浦的同类产品价格仍然相对较低。索尼98英寸的产品甚至价值529，900元。

一些分析指出，这些大屏幕电视的品牌溢价占了更多的成分。与瑞米MAX 98英寸的智能电视相比，10万元的价格带来的巨大利润可想而知。

5G机遇

受新的冠状肺炎疫情的影响，统计机构Omdia预测，2020年全球彩电销量将减少2200万台，比去年减少10%-11%。但与此同时，5G带来的巨大市场机遇正在悄然到来。

进入5G时代，智能大屏幕一体机的互联已经成为电视技术发展的新趋势。5G时代的智能电视已经成为整个家庭的智能互动和控制中心。仅仅依靠单一产品主宰世界的外国品牌很难获得高端大规模的红利。

随着智能电视“第二春”的到来，国内彩电市场也在风起云涌。目前，以小米为代表的新生力量已经重新定义了智能家居中央控制中心，并部署了智能硬件。目前，智能家居体验的完整场景已经形成。像Redmi智能电视MAX 98英寸一样，它拥有大量的音频和视频资源。它可以通过语音控制电视，也是一个智能家庭控制中心，可以与家里的智能设备连接。

一些专家指出，中国彩电的崛起不是偶然的，而是中国彩电企业“技术突破”和“价格制胜”的结果。面对彩电在中国的强势突破和“成本趋同”与“技术趋同”的现实，价格和服务已经成为市场上最敏感、最关键的因素，外国品牌在大屏幕市场赚取巨额利润的日子即将结束。中国电子商会副秘书长陆林波也认为，只有当国外彩电的价格真正是“理性的价值回归”时，才能重获昔日的辉煌。《今日北京商报》记者石飞月