当电子烟也瞄准CMF设计会议时

原标题:当电子烟也瞄准CMF设计会议

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电子烟的外观有多重要时，这里没有必要详细说明消费品的消费。事实上，不仅对于电子烟，对于市场上的许多商品来说，外观是给消费者留下深刻印象的第一道门，许多品牌为了突破重围，都选择在外观上努力工作。

产品设计界有一个著名的国际CMF设计大会，这是世界上第一个以CMF(颜色、材料、工艺、纹理)为焦点的特别奖，有14年的历史。美的、TCL、大众、广汽研究院等知名品牌在CMF会议上获奖。

电子烟也以CMF设计会议为目标，这意味着什么？

01担心大品牌和小品牌

吴歌的消费者记者浏览国际CMF设计会议的官方网站，发现安克-茹兹·楚克西、李卓能源-沃夫和卓影-安灼夫都进入了CMF设计大奖。RELX和SNOW等主打产品没有上市，但这并不意味着它们没有努力改善外观。他们的手感和便利性一直很受欢迎。

与有资本进行原创设计的公司相比，深圳是一个许多小公司只上市、其他小公司只受委托代表工厂解决问题的地方。虽然这可以最大限度地降低设计成本，但也必然会留下活力不足的隐患。

通常，原始设计需要申请专利，而知识产权的后期维护也需要资本投资。电子烟行业已经不是过去的样子了。如今，有许多小品牌和许多产品。在深圳众多工厂的帮助下，过去价值数百万美元的品牌现在可以变成电子烟品牌。

“它们太容易了。从外观到结构再到烟雾和石油，他们所需要做的就是喷上他们公司的名字。”曾在卓影等企业从事电子烟产品研发的椰子感叹道。

椰子去过几家电子香烟公司。这些公司拥有自己的团队，从外观设计和结构设计到提供香烟油和陶瓷芯等组件。他们代表工厂只负责装配和零件生产。大多数主要的国内品牌都把他们的组装放在工厂里，他们的设计和结构是由他们自己的团队构思的

02外观成本有多高？

从电子烟的外观来看，如果想有不同的外观，就必须使用不同的模具，这决定了电子烟外壳的基本形状。然而，在工厂里，模具分为私人模具和公共模具。仅从称谓来看，我们就能猜出一两件事。

椰子告诉我们，建造一个私人模型需要15万到30万元。公共模型非常便宜，但是任何人都可以使用公共模型。私人模型只适用于某个家庭，不能用于生产其他企业的产品。从创意的角度来看，私人模型保证了电子烟外观的独特性，因此不易被模仿。

从人员成本的角度来看，以产品为导向的公司，即使不能与资本公司相比，也必须配备专业人员，如身份证设计者、结构设计者、卷烟加香师等。烟杆的外观由身份设计师设计，然后测试人员和结构人员会根据实际情况进行调整。

英国特鲁瓦普电子烟获得了中频设计奖。因为它采用了创新的胶囊香烟油，包装设计，不需要添加香烟油，也不需要担心雾化器的使用寿命，当时在产品研发界引起了很大的涟漪，但背后的科研投资是可以想象的。

普通电子烟品牌无法实现技术创新。这些产品最大的亮点在于它们的外观、感觉和味道。味觉不是难以控制的，对每个人来说都很难调节。找出他们的目标群体就足够了。

唯一能拼凑起来的因素是形状。

对于个人和公司来说，他们获得的荣誉越多，他们的外部认可就越高。显然，电子烟品牌也这么认为。参与国际

从模具到专业团队，资金不足的公司显然做不到，但是有了专业团队，我们能保证我们的产品在耀眼的电子烟市场中脱颖而出吗？

电子烟进入了CMF设计会议，会议充其量只重视产品本身的质量。然而，这背后隐藏着一个担忧，即趋于同质的电子烟已经成为一个每个人都可以投资和进入的行业。如何打破这一僵局？

尤其是对于资金较少的企业，最重要的是要以清晰的形象扎根于用户心中。

“我们(卓影)是业内第一个进行数控修剪、标志雕刻和渐变色的品牌。后来，许多品牌开始逐渐改变，但效果并不好。”

据可可称，卓影发现的所有代理工厂都是与华为和苹果合作的工厂，卓影在2018年赢得了5000万英镑。在整个电子烟融资趋势中，融资金额并不大，甚至没有拥有相似团队基因的非我JVE大，非我JVE赢得了1亿的融资。

这张照片与我和卓影的产品细节非常相似。

是一种电子烟，旨在寻求同类产品的突破。他们中的一些人似乎已经回到了同质性的边缘，并尽了最大努力露面。如果它们在给公众留下深刻印象之前就被类似的产品所取代，那将是一件令人遗憾的事情。

小企业通常是一个圆圈。团队和人来来去去。对创造性工作来说，注入新鲜血液是非常重要的。一个商家已经开发出一种新颖的口味，另一个商家必然会效仿，至于外观，所以对电子烟外观的竞争不会停止。

尤其是随着人群的不断细分，竞争会变得越来越频繁。

女人有女人喜欢的外表。商人有商人喜欢的特点。贪婪的人想做任何事，但真正能留下来的不仅仅是一些国际奖项。

CMF只是个开始，没有设计独特的小品牌，它只会在同质化的僵局中更快死去。

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电子烟最初是靠外表赢得的，对于刚开始吸烟的人来说尤其重要。从CMF本身的含义来看，它包括产品颜色、材料、技术、图案、趋势等。

飞利浦在1996年有一个特别的CMF。到2019年，CMF在社会、高校和科研机构的关注度将进一步提高。

据统计，宝马、华为、阿迪达斯、苹果等80%的一线终端企业已经设立或计划设立CMF专职岗位和部门；PPG、巴斯夫、库尔茨和许多其他供应链企业也在加强其CMF的前瞻性服务能力。北福、胡达、广美等高校利用这个机会开设了CMF课程，建立了CMF实验室，甚至开设了第一个CMF设计研究生专业。

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