行业协会如何规范电视广告对电视品牌的影响

行业协会如何规范电视广告对电视品牌的影响？

[钉科技述评] 在过去的一段时间里，智能电视的创业广告影响了消费者的体验，很多人呼吁整改。然而，智能电视创业广告的“治理”在业界一度没有合适的标准。今天，智能电视初创广告的规范似乎有了一个“答案”。

日前，中国视频行业协会正式发布《智能电视开机广告服务规范》，并将于2020年9月13日正式实施。据介绍，该规范得到了国内外主流彩电品牌厂商的支持，如创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔、乐视、三星、索尼、LG、夏普等。

美甲科技已经注意到，具体来说，规范主要规定了两点:

一是，设置广告时长限制并可以关闭广告播放。据了解，该规定明确规定智能电视的启动广告时间不得超过30秒，并且在播放广告时有关闭广告的宣传信息。此外，当智能电视没有连接到互联网时，它不应该为用户播放启动广告。

二是，销售过程中需标注产品具有开机广告。据了解，该规范规定，制造商必须在网上和网下销售时告知消费者智能电视启动广告服务的内容，并要求制造商在产品手册、包装盒和系统界面中清楚地提示产品启动广告，并禁止任何形式的隐瞒或故意回避。

美甲科技认为，这一规定的实施不仅将停止智能电视行业初创广告的“混乱”，还将对行业内不同品牌带来不同的影响。

首先，会对以小米为代表的互联网电视厂商造成一定的冲击。

近年来，网络电视品牌凭借性价比的特点在电视行业取得了良好的增长。随着彩电市场的价格战愈演愈烈，为了确保自身的性价比优势，削弱硬件利润，一些企业甚至以负利润销售，追求所谓的极端性价比。

他们期望依靠软件来盈利，而广告是其中非常重要的一部分。根据Ove的互动娱乐数据，2019年，中国智能电视市场的创业广告和创业后资源广告收入已经达到24亿元。然而，今天的标准启动广告无疑将限制其广告，从而进一步限制其盈利能力，甚至可能对自己的业务产生一定的影响。

其次，会让传统电视品牌在开机广告方面的设置更加规范。

传统电视制造商不像小米这样依靠广告获取利润，而是依靠硬件和他们自己的服务获取利润。

新规定无疑将进一步规范创业广告的设置。由于创业广告的“合规性”，他们也可以利用自己的技术优势实现更多新的广告表现情境，给用户带来新的使用体验。

最后，华为智能屏幕将继续拥有区别于其他品牌的卖点。

2019年，华为推出了一系列智能屏幕产品。虽然它的名字是新的，但它在本质上并没有跳出电视的范畴。除了创新的命名，华为最大的特点是它不包括断断续续的广告。

《智能电视开机广告服务规范》并没有一个“一刀切”的方法来启动广告业务，而华为智能屏幕仍将拥有相对优势。其他品牌不应在短时间内放弃初创广告的设置。因此，这将使华为智能屏有一个差异化的卖点，即在未来不做广告，这也可能成为华为智能屏崛起的关键。

最后，美甲科技认为，缩短初创广告的持续时间也意味着减少一些电视制造商的收入来源，一些制造商将不可避免地从硬件上弥补这一点，以确保他们的生存。这可能会抑制彩电行业价格战的持续，使整个彩电行业回到产品层面的竞争。(原创美甲技术，转载必须注明“来源:美甲技术”)