百度应用鼠年春节大数据报道逆向春运持续升温山东人是春节联欢晚会最忠实的铁粉

原创标题:百度鼠年春节大数据报道:反向春运持续升温，山东人是春晚最忠实的铁粉

90后是主要加班工人，视频过年，反向春运回暖，抢票难缓解。1月20日，百度发布《好运中国年：百度App鼠年春节大数据报告》(以下简称“报告”)，通过深入洞察春节前全国搜索行为和信息关注指数，展示互联网与传统民俗融合背景下的民族生活方式和行为偏好的新趋势和新模式。

90后春节的变与不变

作为新一代社会的“脊梁”，90后和其他青年群体在春节期间的关注焦点和搜索行为显示了这个年龄段的独特特征。据报道，根据过去三年春节期间搜索和信息阅读的流行程度统计，春节联欢晚会的流行程度不是下降，而是上升。今年的受欢迎程度预计将增加23%，这仍然是春节最大的知识产权。其中，90后成为春节联欢晚会最关注相关话题的人。

尽管春节联欢晚会从未缺席，但对于第一批进入“建立之年”的90后来说，春节也意味着责任和对未来的思考。根据报告，90后是“热爱”加班的群体。在关注“春节加班费”及相关话题的人群分布中，90后占80%，远远领先于80后和70后。其中，浙江人最关心加班费和相关话题。此外，“找工作”在90年代后的春节期间仍然是一个流行的搜索词，近66%的人口也领先于90年代的9%。

报告还指出，90后和其他年轻群体在春节期间的饮食消费也重新定义了“年度习俗”。大数据显示，春节期间，1995年后年夜饭的热搜热卖菜单呈现出“中西结合”的趋势，红酒、饺子、可乐鸡翅和牛排占主导地位。此外，电子产品、游戏机、智能设备和其他“以技术为导向”的年度产品是90后的三大产品之一。

传统年俗发生变化，从吃到玩展现新风尚

春节快到了，购买新年商品的气氛逐渐变得更加浓厚。随着各大电子商务平台努力沉市场、强化冷链物流技术，除夕晚宴餐桌呈现出“舌尖全球化趋势”。报告中发布的“春节期间年度热点”就是明证。2020年春节，市民每年购买的商品比2017年更加丰富，查干湖鱼、宁夏滩羊肉、三文鱼、波士顿龙虾等远离运输的进口小农产品被更多的搜索和提及。

伴随全球消费趋势的是国内品牌的崛起。报告显示，从2018年到2020年，用户对国内商品的关注度同比增长1504%。赖艺、白草、华为、小米、OPPO和小型智能扬声器已经成为国内备受关注的品牌。

此外，在互联网的影响下，春节期间的娱乐不再局限于探亲访友。报告显示，从2016年到2020年，手机娱乐搜索和信息阅读的普及度逐年上升。春节期间，看视频、玩游戏、看漫画和拿红包成了网上的热门娱乐活动。

“智慧”过鼠年，技术引领时代发展

2019是技术变革最快的一年。5G和人工智能技术的兴起和短视频的爆发不仅改变了一些春节习俗，也使国家搜索行为和方法更加智能化。这一趋势也反映在报告中。2016年至2020年春节期间，对贺岁视频的搜索和讨论增长最快，贺岁图片和贺岁等关键词退居“第二”。“恐怕这个月的第一天鞭炮太响了，你听不到我的祝福。”